Các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi người tiêu dùng đối với hoạt động Mobile Marketing tại khu vực nội thành Hà Nội

Lời Cam Đoan Tôi Xin Cam Đoan Đây Là Công Trình Nghiên Cứu Của Riêng Tôi. Các Kết Quả Nghiên Cứu Được Trình Bày Trong Luận Án Là Trung Thực Và Chưa Từng Được Công Bố Trong Bất Kì Công Trình Khoa Học Nào Khác. Tác Giả Luận Án Nguyễn ...

DANH MỤC HÌNH Hình 2.1: Khác biệt về quan điểm sử dụng thuật ngữ Mobile Marketing 14 Hình 2.2: Quy trình triển khai một chiến dịch Mobile Marketing 25 Hình 2.3: Tin nhắn đăng ký 34 Hình 2.4: Tin nhắn xác nhận đăng ký 35 Hình 2.5: Minh họa website báo ...

Lặp với nghiên cứu này. Do đó, khi thực hiện nghiên cứu, tác giả chủ yếu tiếp cận với các tài liệu nghiên cứu của các nhà khoa học nước ngoài, tiêu biểu là: - Nghiên cứu của Tsang và đồng nghiệp (2004) - Consumer Attitude toward Mobile ...

Các nhà nghiên cứu lại đưa ra khái niệm khác nhau. Do đó, để cung cấp một cái nhìn tổng quát nhất về lĩnh vực này, luận án sẽ tổng hợp hai khái niệm đang được sử dụng phổ biến nhất trong các nghiên cứu về Mobile Marketing, từ ...

MMA (2008a), chương trình Mobile Marketing chỉ được phép diễn ra khi đã nhận được sự cho phép của người tiêu dùng thông qua hành động đăng ký nhận thông tin Marketing [53]. Việc đăng ký này có thể được thực hiện thông qua bản đăng ký ...

Ví dụ: để làm thành viên của Megastar và được nhận những quyền lợi, khuyến mại từ hệ thống rạp chiếu phim này, người tiêu dùng sẽ nhắn tin đến số tổng đài của Megastar để đăng kí làm thành viên. Việc đăng kí bao gồm những ...

Này cũng được dự báo sẽ tăng lên 75 tỉ vào cuối năm 2012 (Lee, Hsieh và Huang, 2011) [47]. Tuy nhiên, trên thực tế đây lại là một công nghệ có dự báo sẽ không có nhiều sự tăng trưởng và thậm chí đi vào ngõ cụt trong thời gian tới do ...

2.7.1 Tự do chọn lựa Tự do lựa chọn ở đây có thể được hiểu là việc người tiêu dùng có quyền tự do lựa chọn những thông tin Marketing họ muốn nhận và không muốn nhận. Theo khoản 1, điều 7, Mục 1, chương II của Nghị định chống ...

Khi kiểm định mô hình lý thuyết trong thực tế, năm 1991, Thompson (1991) đã đề xuất loại bỏ Dự định (Intention - I) ra khỏi mô hình nghiên cứu và nối trực tiếp từ thái độ sang hành vi. Theo phân tích của Thompson (1991), trong thực tế, ...

Tiến về công nghệ, thông tin về giá cả và các chương trình khuyến mại (Kotler & Keller, 2006) [44] . Xuất phát từ quan điểm trên, nghiên cứu của Bauer và các cộng sự (2005) xác định: giá trị thông tin mà chương trình Mobile Marketing đem ...

- H4: Sự phiền nhiễu của các chương trình Mobile Marketing ảnh hưởng tới thái độ của người tiêu dùng khu vực nội thành Hà Nội đối với hoạt động Mobile Marketing. - H5: Sự cá nhân hóa của các chương trình Mobile Marketing ảnh hưởng ...

Bảng 3.10: Thang đo thái độ đối với các chương trình nhắn tin quảng cáo Biến quan sát Nguồn Att1 Nhìn chung, tôi thích tin nhắn quảng cáo Tsang (2004) Att2 Tôi hài lòng với thông tin do tin nhắn quảng cáo cung cấp. Xu (2006) Att3 Tôi thấy việc ...

- Kiểm định mối liên hệ giữa các biến nhân khẩu học với hành vi người tiêu dùng đối với hoạt động Mobile Marketing Phương pháp phân tích được sử dụng là phương pháp kiểm định Chi-bình phương (χ2), với giả thuyết thống kê H0 ...

Bảng 4.7: Tỉ lệ người đăng ký nhận tin nhắn quảng cáo Tần suất Tỉ lệ (%) Phần trăm hợp lệ Phần trăm tích lũy Valid Có 197 24.0 24.0 24.0 Không 638 76.0 76.0 100.0 Total 835 100.0 100.0 Tuy nhiên, chỉ có 13% tổng số người được hỏi cho biết ...

Marketing, tin tưởng thương hiệu được quảng cáo và quan điểm cho rằng Mobile Marketing đáng tin cậy hơn các kênh quảng cáo khác. Nhóm nhân tố này được đo kiểm thông qua ba biến quan sát là CRE1 (Tôi nghĩ hoạt động quảng cáo qua tin nhắn ...

Bảng 4.18: Tổng hợp hệ số Cronbach Anpha của các thang đo STT Tên thành phần Số lượng biến quan sát Cronbach Anpha 1 Tính thông tin 3 0,884 2 Tính giải trí 2 0,804 3 Sự tin cậy 3 0,913 4 Sự phiền nhiễu 3 0,936 5 Sự cá nhân hóa 2 0,723 6 Quà tặng ...

Bảng 4.24: Kết quả phân tích hồi quy ảnh hưởng của các nhân tố tới thái độ của người tiêu dùng đối với Mobile Marketing Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 1.398 .148 2.693 .001 Cảm nhận giá ...

Động Mobile Marketing hay với mỗi độ tuổi khác nhau, xu hướng hành vi của người tiêu dùng đối với hoạt động Mobile Marketing cũng khác nhau. Kết quả này có sự tương đồng với nghiên cứu của Tsang (2004) khi nghiên cứu kết luận: với ...

- Nhân tố kinh nghiệm là nhân tố có ảnh hưởng tiêu cực và nhân tố thái độ là nhân tố ảnh hưởng tích cực tới hành vi của người tiêu dùng đối với hoạt động Mobile Marketing. Nghĩa là nếu người tiêu dùng càng có nhiều trải ...

Bên cạnh đó, quà tặng khuyến mại cũng được xác định là một trong những yếu tố quan trọng tác động tới thái độ của người tiêu dùng đối với hoạt động Mobile Marketing. Để thúc đẩy thái độ và hành vi tích cực của người ...

- Hạn chế thứ 3: Nghiên cứu sử dụng phương pháp chọn mẫu thuận tiện kết hợp với chia phần theo tỉ lệ. Tuy nhiên, kích thước mẫu nghiên cứu chưa lớn và tiêu chí chia tỉ lệ theo nghề nghiệp còn nhiều hạn chế. Điều này làm cho ...

53. MMA (2008a), Global Code of Conduct [Trực tuyến]. Mobile Marketing Association. Địa chỉ: http://www.mmaglobal.com/policies/code-of-conduct [Truy cập: 3/5/2010] 54. MMA (2008b), Mobile Advertising Guide [Trực tuyến]. Mobile Marketing Association. Địa chỉ: ...

PHỤ LỤC 3 MINH HỌA CÁC CÔNG NGHỆ CỦA MOBILE MARKETING Q/c: …. Khuyến mại lớn 2/9.Giảm giá đến 50% các mặt hàng.Mời quý khách ghé thăm.Thông tin chi tiết được đăng tại http://abc.com.vn Hình 1: Minh họa Mobile Marketing sử dụng tin nhắn SMS ...

STT Quan điểm Rất không đồng ý Không đồng ý Bình thường Đồng ý Rất đồng ý 36. Tôi đã có nhiều trải nghiệm với hoạt động quảng cáo qua tin nhắn 37. Tôi đã từng sử dụng thông tin của tin nhắn quảng cáo để lựa chọn sản ...

B) [QC Mã số quản lý] hoặc [ADV Mã số quản lý] đối với thư điện tử được gửi từ nhà cung cấp dịch vụ quảng cáo. Mã số quản lý được định nghĩa theo khoản 14 Điều 3 Nghị định này. Điều 11. Quy định về thông tin của nhà ...

1. Tổ chức, cá nhân bị xử phạt vi phạm về thư rác hoặc người đại diện hợp pháp của họ có quyền khiếu nại đối với quyết định xử phạt của người có thẩm quyền. Trong thời gian chờ kết quả giải quyết khiếu nại của cơ ...