Định vị thương hiệu khu du lịch Mỹ Lệ tại thị trường Thành phố Hồ Chí Minh

Bộ Giáo Dục Và Đào Tạo Trường Đại Học Kinh Tế Tp. Hcm Lê Trần Duy Lam Luận Văn Thạc Sĩ Kinh Tế Tp. Hồ Chí Minh - Năm 2012 Bộ Giáo Dục Và Đào Tạo Trường Đại Học Kinh Tế Tp. Hcm Lê Trần Duy Lam Chuyên Ngành: Quản Trị Kinh Doanh Mã Số: ...

DANH MỤC CÁC HÌNH‌ Hình 1.1 Sản Phẩm và thương hiệu 6 Hình 1.2 Mô hình chiến lược Marketing… 15 Hình 1.3 Quy trình xây dựng thương hiệu 17 Hình 1.4 Các loại hình du lịch và mối quan hệ của chúng 23 Hình 1.5 Sơ đồ vị trí địa lý KDL ...

Tham gia các trò vui chơi giải trí, mà còn tự hào vì đã từng trải nghiệm du lịch ở một khu du lịch sinh thái ở một tỉnh khác cách xa TP.HCM vào kỳ nghỉ. Khu du lịch mang đặc điểm của dịch vụ như: một là, tính vô hình (intangibility) – ...

Quan điểm về ‘định vị’ của Kotler (2006) trong mô hình chủ yếu đề cập đến sự ‘khác biệt’, đó là: tìm kiếm những điểm khác biệt, lựa chọn khác biệt quan trọng nhất, và truyền đạt đến khách hàng. Việc tìm kiếm khác ...

Trong phạm vi bài nghiên cứu này sẽ xem xét mối quan hệ giữa chất lượng sản phẩm du lịch sinh thái được cảm nhận (sự thỏa mãn của du khách) với các yếu tố cấu thành nên sản phẩm du lịch và yếu tố nhân khẩu học của du khách. ...

Building Strong Brands và tổng hợp lại. Vì công việc chính của đề tài là định vị thương hiệu trong tâm trí du khách, nên lý luận này được chấp nhận sử dụng làm cơ sở nghiên cứu tiếp theo trong phạm vi đề tài. Bảng 1.2 Tóm tắt sự ...

CHƯƠNG 2: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU‌ Chương 2 sử dụng các cơ sở lý luận từ chương 1 để thực hiện thiết kế nghiên cứu; cụ thể là cơ sở về lý luận thương hiệu, mô hình nhận diện thương hiệu, mô hình nghiên cứu định vị ...

Bảng 2.1: Các khía cạnh mang lại giá trị làm thỏa mãn du khách STT Các khía cạnh mang lại giá trị làm thỏa mãn du khách Thang đánh giá 1 Cảnh quan thiên nhiên Xấu – Đẹp 2 Ẩm thực đặc sản Dở - ngon 3 Vườn bách thú Đơn điệu – đa ...

Đại lượng stress thường được sử dụng nhiều nhất là công thức Kruskal stress: Trong đó: d ^ d là khoảng các trung bình (∑d ij /n) trong bản đồ không gian d ij là khoảng cách theo dữ liệu thực tế ij là khoảng cách được lựa chọn trong ...

Sự tương quan giữa các biến đánh giá được mô tả như sau: Hình 3.1: Bản đồ vị trí các thuộc tính trong không gian đa hướng (Nguồn: Kết quả phân tích từ SPSS và vẽ mô tả của tác giả) Các thông số kỹ thuật S-stress= 0,04583 < 0,05 ...

Yêu cầu đặt ra: đối với du khách, KDL sinh thái Mỹ Lệ là một KDL sinh thái có cảnh quan thiên nhiên đẹp kết hợp với nhiều hoạt động lễ hội. Đồng thời KDL sinh thái Mỹ Lệ là một khu du lịch mang lại nhiều giá trị thỏa mãn đối ...

PHỤ LỤC 3: DÀN BÀI THẢO LUẬN ĐỊNH TÍNH‌ Mục tiêu thảo luận: xác định các khía cạnh mang lại giá trị làm thỏa mãn du khách. Công cụ hổ trợ: máy ghi âm, dụng cụ ghi chép kết quả. Xin chào các bạn, tôi tên là Lê Trần Duy Lam, ...

QUAN Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Q1 3 3.0 3.0 3.0 Q2 3 3.0 3.0 6.0 Q3 3 3.0 3.0 9.0 Q4 3 3.0 3.0 12.0 Q5 3 3.0 3.0 15.0 Q6 4 4.0 4.0 19.0 Q7 4 4.0 4.0 23.0 Q8 7 7.0 7.0 30.0 Q9 4 4.0 4.0 34.0 Q10 4 4.0 4.0 38.0 Q11 4 4.0 4.0 42.0 Q12 7 7.0 7.0 49.0 Go_Vap 9 9.0 9.0 58.0 ...

Kết quả phân tích hồi quy các thuộc tính theo hai chiều của bản đồ vị trí thương hiệu. REGRESSION Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 5.802 .030 190.495 .000 DIM1 .548 .022 .999 25.239 .002 DIM2 ...