Tìm Hiểu Về Giai Đoạn “Thu Hút” Của Phụ Huynh


Anh/chị có bỏ thời gian ra để tìm kiếm khóa học cho con không?

Mục đích của anh/chị khi tìm kiếm khóa học cho con là gì?

Anh/chị biết đến trung tâm ILEAD AMA thông qua kênh nào?

Anh chị đánh giá nguồn thông tin nào kịp thời nhất?... đáng tin nhất???

Anh/chị có gặp khó khăn gì khi tìm kiếm khóa học cho con không?

o Nếu có, thì nó là gì?

3.2 Tìm hiểu về giai đoạn “thu hút” của phụ huynh

Trong phần này, tôi muốn tìm hiểu về quá trình tìm kiếm thông tin của phụ huynh học viên

“…Tiếp theo, về giai đoạn thu hút bởi thông tin và hoạt động của trung tâm…”

Anh/chị có bị thu hút bởi các thông tin và hoạt động của các trung tâm không?

Nếu có, đó thường là thông tin hay hoạt động gì?

o Đối với ILEAD AMA

o Đối với trung tâm khác

Nếu không, điều gì gây trở ngại cho anh/chị khiến anh/chị cảm thấy khó chú ý vào thông tin hay hoạt động của trung tâm?

Việc bị thu hút như thế có thể giúp đươc gì cho anh/chị?

Khi bị thu hút như vậy, anh/chị thường làm gì trong giai đoạn này?

Anh/chị bị thu hút bởi các thông tin về ILEAD AMA qua các kênh nào?

o Vì sao?

Anh/chị đánh giá nguồn thông tin nào kịp thời nhất?... đáng tin nhất???

3.3 Tìm hiểu về giai đoạn “tìm hiểu” của phụ huynh

Tôi muốn biết:

“…Tiếp theo, em muốn biết thêm về thêm về giai đoạn tìm hiểu thông tin về khóa học...”

Anh/chị có tìm hiểu kỹ những thông tin về khóa học cho con hay không?

Anh/chị tìm hiểu gì?

Mục đích của anh/chị khi tìm hiểu như vậy là gì?

Anh/chị sử dụng các nguồn nào khi tìm hiểu thông tin?


o Vì sao?

Anh chị đánh giá nguồn thông tin nào kịp thời nhất?... đáng tin nhất???

Anh/chị có gặp khó khăn gì khi tìm hiểu thông tin không?

o Nếu có, thì nó là gì?

3.4 Tìm hiểu về giai đoạn “Hành động”

“Tiếp theo, em muốn biết thêm về thêm về giai đoạn lựa chọn mua và trải nghiệm dịch vụ...”

Anh/chị có lựa chọn mua khóa học tại ILEAD AMA không? Vì sao?

o Nếu có, mục đích của anh/chị khi lựa chọn mua khóa học cho con là gì?

o Nếu không, đâu là rào cản khiến anh/chị không mua khóa học tại đây?

Anh/chị có cảm nhận gì về trung tâm?

Phỏng vấn viên gợi ý: Giáo viên, nhân viên, chương trình học, văn phòng trung tâm,...?

Điều gì khiến anh/chị hài lòng nhất? Điều gì anh/chị nghĩ nên cải thiện?

3.5 Tìm hiểu về giai đoạn “Ủng hộ”

“Tiếp theo, tôi muốn biết thêm về thêm về giai đoạn giới thiệu trung tâm...”

Anh/chị có giới thiệu trung tâm ILEAD AMA cho người khác không?

o Nếu có, mục đích của anh/chị khi làm vậy là gì?

o Nếu không, đâu là rào cản khiến anh/chị không làm vậy?

Anh/chị thường giới thiệu trung tâm với ai, ở đâu?

o Vì sao?

4. Đề xuất thay đổi (5 Phút)

Với phần cuối cùng, tôi muốn biết về những đề xuất của phụ huynh đối với việc cải thiện trải nghiệm của họ.

“…Với những trải nghiệm mà anh chị đã nêu ra thì anh/chị có đề xuất gì về Hệ thống trung tâm anh ngữ quốc tế AMA Huế để cải thiện và nâng cao trải nghiệm tốt hơn không?…”

Anh/chị nghĩ đâu là những điều nên được cải thiện trong suốt hành trình trải nghiệm của mình?

Cảm ơn và kết thúc



Frequency Table

PHỤ LỤC 3: KẾT QUẢ PHÂN TÍCH SPSS

Thống kê mô tả



Trung tâm anh ngữ đã chọn



Frequency Percent


Valid Percent

Cumulative

Percent

Valid

ILEAD AMA

68 68.0

68.0

68.0

EUC

2 2.0

2.0

70.0

APAX ENGLISH

10 10.0

10.0

80.0

PINGO

4 4.0

4.0

84.0

AMES

12 12.0

12.0

96.0

Khác

4 4.0

4.0

100.0

Total

100 100.0

100.0


Có thể bạn quan tâm!

Xem toàn bộ 182 trang tài liệu này.

Nghiên cứu hành trình khách hàng tại Hệ thống trung tâm anh ngữ quốc tế ILEAD AMA Huế - 14

Giới tính



Frequency Percent

Cumulative

Valid Percent Percent

Valid

Nam

36 36.0

36.0 36.0

Nữ

64 64.0

64.0 100.0

Total

100 100.0

100.0

Thu nhập


Frequency

Percent

Valid

Percent

Cumulative Percent

Valid

Từ 4.500.000 đến 7.499.999

39

39.0

39.0

39.0

Từ 7.500.000 đến 14.999.999

25

25.0

25.0

64.0

Từ 15.000.000 đến

29.999.999

23

23.0

23.0

87.0

Từ 30.000.000 đến

44.999.999

13

13.0

13.0

100.0

Total

100

100.0

100.0


ĐỘ TUỔI



Frequency


Percent

Cumulative

Valid Percent Percent

Valid

Dưới 25 tuổi

7

7.0

7.0 7.0

Từ 25 đến 40 tuổi

62

62.0

62.0 69.0

Từ 40 đến 60 tuổi

31

31.0

31.0 100.0

Total

100

100.0

100.0


Tuổi của con



Frequency


Percent

Cumulative

Valid Percent Percent

Valid

Từ 4 đến 6 tuổi

31

31.0

31.0 31.0

Từ 6 đến 11 tuổi

34

34.0

34.0 65.0

Từ 11 đến 16 tuổi

35

35.0

35.0 100.0

Total

100

100.0

100.0

Con muốn học



Frequency Percent


Valid Percent

Cumulative

Percent

Valid

Không

70 70.0

70.0

70.0

30 30.0

30.0

100.0

Total

100 100.0

100.0


Giúp con tăng thêm kỹ năng Tiếng Anh



Frequency Percent


Valid Percent

Cumulative

Percent

Valid

Không

6 6.0

6.0

6.0

94 94.0

94.0

100.0

Total

100 100.0

100.0


Giúp con tăng thêm kỹ năng mềm khác



Frequency Percent


Valid Percent

Cumulative

Percent

Valid

Không

48 48.0

48.0

48.0

52 52.0

52.0

100.0

Total

100 100.0

100.0


Cải thiện điểm số trên lớp



Frequency Percent


Valid Percent

Cumulative

Percent

Valid

Không

83 83.0

83.0

83.0

17 17.0

17.0

100.0

Total

100 100.0

100.0


Vì những đứa trẻ khác đều học



Frequency Percent


Valid Percent

Cumulative

Percent

Valid

Không

95 95.0

95.0

95.0

5 5.0

5.0

100.0

Total

100 100.0

100.0



Đề nghị của bạn bè, người thân,…



Frequency Percent


Valid Percent

Cumulative

Percent

Valid

Không

97 97.0

97.0

97.0

3 3.0

3.0

100.0

Total

100 100.0

100.0


Từ những kinh nghiệm đã sử dụng từ trước đây



Frequency Percent


Valid Percent

Cumulative

Percent

Valid

Không

64 64.0

64.0

64.0

36 36.0

36.0

100.0

Total

100 100.0

100.0


Vị trí của trung tâm



Frequency Percent


Valid Percent

Cumulative

Percent

Valid

Không

57 57.0

57.0

57.0

43 43.0

43.0

100.0

Total

100 100.0

100.0


Mức học phí phù hợp



Frequency Percent


Valid Percent

Cumulative

Percent

Valid

Không

53 53.0

53.0

53.0

47 47.0

47.0

100.0

Total

100 100.0

100.0


Danh tiếng của trung tâm



Frequency Percent


Valid Percent

Cumulative

Percent

Valid

Không

39 39.0

39.0

39.0

61 61.0

61.0

100.0

Total

100 100.0

100.0


Chương trình giảng dạy hiện đại



Frequency Percent


Valid Percent

Cumulative

Percent

Valid

Không

41 41.0

41.0

41.0

59 59.0

59.0

100.0

Total

100 100.0

100.0



Tư vấn của bạn bè, đồng nghiệp, gia đình,…



Frequency Percent


Valid Percent

Cumulative

Percent

Valid

Không

76 76.0

76.0

76.0

24 24.0

24.0

100.0

Total

100 100.0

100.0


Con mong muốn được học tại đây



Frequency Percent


Valid Percent

Cumulative

Percent

Valid

Không

94 94.0

94.0

94.0

6 6.0

6.0

100.0

Total

100 100.0

100.0


Tư vấn trực tiếp từ nhân viên



Frequency Percent


Valid Percent

Cumulative

Percent

Valid

Không

26 26.0

26.0

26.0

74 74.0

74.0

100.0

Total

100 100.0

100.0


Bạn bè, người thân, đồng nghiệp cung cấp thông tin



Frequency Percent


Valid Percent

Cumulative

Percent

Valid

Không

22 22.0

22.0

22.0

78 78.0

78.0

100.0

Total

100 100.0

100.0


Tìm kiếm thông tin trên Google.



Frequency Percent


Valid Percent

Cumulative

Percent

Valid

Không

47 47.0

47.0

47.0

53 53.0

53.0

100.0

Total

100 100.0

100.0


Các blog, website đánh giá, so sánh giữa các trung tâm



Frequency Percent


Valid Percent

Cumulative

Percent

Valid

Không

83 83.0

83.0

83.0

17 17.0

17.0

100.0

Total

100 100.0

100.0



Website của các trung tâm anh ngữ



Frequency Percent


Valid Percent

Cumulative

Percent

Valid

Không

45 45.0

45.0

45.0

55 55.0

55.0

100.0

Total

100 100.0

100.0


Báo, tạp chí online



Frequency Percent


Valid Percent

Cumulative

Percent

Valid

Không

96 96.0

96.0

96.0

4 4.0

4.0

100.0

Total

100 100.0

100.0


Tờ rơi, banner, backdrop,…


Frequency Percent Valid Percent


Cumulative Percent

Valid

Không

100

100.0

100.0

100.0

Quảng cáo trên TV


Frequency Percent Valid Percent


Cumulative Percent

Valid

Không

100

100.0

100.0

100.0

Fanpage trung tâm anh ngữ



Frequency Percent


Valid Percent

Cumulative

Percent

Valid

Không

72 72.0

72.0

72.0

28 28.0

28.0

100.0

Total

100 100.0

100.0


Bỏ thời gian tìm kiếm thông tin


Frequency Percent Valid Percent


Cumulative Percent

Valid

100

100.0

100.0

100.0

Để biết được những trung tâm anh ngữ cho trẻ em



Frequency Percent


Valid Percent

Cumulative

Percent

Valid

Không

35 35.0

35.0

35.0

65 65.0

65.0

100.0

Total

100 100.0

100.0



Để biết được những khóa học anh ngữ cho con mình



Frequency Percent


Valid Percent

Cumulative

Percent

Valid

Không

25 25.0

25.0

25.0

75 75.0

75.0

100.0

Total

100 100.0

100.0


Để đưa ra danh sách các thông tin cần tìm hiểu



Frequency Percent


Valid Percent

Cumulative

Percent

Valid

Không

79 79.0

79.0

79.0

21 21.0

21.0

100.0

Total

100 100.0

100.0


Có quá nhiều trung tâm cần phải nhớ



Frequency Percent


Valid Percent

Cumulative

Percent

Valid

Không

35 35.0

35.0

35.0

65 65.0

65.0

100.0

Total

100 100.0

100.0


Tôi phải xem quá nhiều quảng cáo



Frequency Percent


Valid Percent

Cumulative

Percent

Valid

Không

92 92.0

92.0

92.0

8 8.0

8.0

100.0

Total

100 100.0

100.0


Tên các trung tâm dễ nhầm lẫn



Frequency Percent


Valid Percent

Cumulative

Percent

Valid

Không

80 80.0

80.0

80.0

20 20.0

20.0

100.0

Total

100 100.0

100.0


Không có nhiều thời gian để chú ý



Frequency Percent


Valid Percent

Cumulative

Percent

Valid

Không

65 65.0

65.0

65.0

35 35.0

35.0

100.0

Total

100 100.0

100.0


..... Xem trang tiếp theo?
⇦ Trang trước - Trang tiếp theo ⇨

Ngày đăng: 13/07/2022