TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG KHOA KINH TẾ VÀ KINH DOANH QUỐC TẾ
CHUYÊN NGÀNH KINH TẾ ĐỐI NGOẠI
KHOÁ LUẬN TỐT NGHIỆP
ĐỀ TÀI:
NHƯỢNG QUYỀN THƯƠNG MẠI TRONG BỐI CẢNH TOÀN CẦU HÓA - ĐIỀU KIỆN VÀ KHẢ NĂNG PHÁT TRIỂN Ở
VIỆT NAM TRONG THỜI GIAN TỚI
: NguyÔn ThÞ H¶i Hµ : Anh 7 : 44 : PGS.TS. Ph¹m Duy Liªn |
Có thể bạn quan tâm!
-
Nhượng quyền thương mại trong bối cảnh toàn cầu hóa điều kiện và khả năng áp dụng ở Việt Nam trong thời gian tới - 2 -
![Bên Nhượng Quyền Có Quyền Kiểm Soát Và Trợ Giúp Cho Bên Nhận Quyền Trong Việc Điều Hành Công Việc Kinh Doanh ” [18, Tr.67].](https://tailieuthamkhao.com/uploads/2022/05/12/nhuong-quyen-thuong-mai-trong-boi-canh-toan-cau-hoa-dieu-kien-va-kha-nang-3-120x90.jpg)
Bên Nhượng Quyền Có Quyền Kiểm Soát Và Trợ Giúp Cho Bên Nhận Quyền Trong Việc Điều Hành Công Việc Kinh Doanh ” [18, Tr.67]. -
Phân Loại Theo Quy Mô Hay Cách Thức Nhượng Quyền Của Chủ Thương Hiệu Cho Bên Nhận Quyền
Xem toàn bộ 119 trang tài liệu này.
Hà Nội, tháng 5 năm 2009
MỤC LỤC
DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT i
DANH MỤC BẢNG BIỂU iii
LỜI MỞ ĐẦU 1
Chương 1 :NHỮNG VẤN ĐỀ CƠ BẢN VỀ TOÀN CẦU HÓA VÀ NHƯỢNG QUYỀN THƯƠNG MẠI 4
1.1. TOÀN CẦU HÓA VÀ ẢNH HƯỞNG CỦA TOÀN CẦU HÓA ĐẾN
THƯƠNG MẠI 4
1.1.1. Khái niệm 4
1.1.2. Sơ lược quá trình hình thành của toàn cầu hóa6
1.1.3. Tác động của toàn cầu hóa đến nền kinh tế thế giới 7
1.2. NHƯỢNG QUYỀN THƯƠNG MẠI 9
1.2.1. Những khái niệm cơ bản 9
1.2.2. Đặc điểm 13
1.2.3. Các hình thức nhượng quyền thương mại16
1.3. ĐIỀU KIỆN CẦN ĐỂ XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN NHƯỢNG QUYỀN THƯƠNG MẠI 19
1.3.1. Xây dựng bản sắc thương hiệu 20
1.3.2. Tiêu chuẩn hóa quy trình đồng bộ 21
1.3.3. Lựa chọn đối tác phù hợp 22
1.3.4. Nỗ lực tiếp thị 23
1.3.5. Chiến lược dài hạn 24
1.4. KINH NGHIỆM XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN NHƯỢNG QUYỀN THƯƠNG MẠI TRONG BỐI CẢNH TOÀN CẦU HÓA Ở MỘT SỐ NƯỚC
TRÊN THẾ GIỚI VÀ TRONG KHU VỰC 24
1.4.1. Hoa Kỳ 24
1.4.2. Singapore 30
1.4.3. Thái Lan 33
Chương 2 : ĐÁNH GIÁ ĐIỀU KIỆN VÀ KHẢ NĂNG PHÁT TRIỂN NHƯỢNG QUYỀN THƯƠNG MẠI Ở VIỆT NAM TRONG THỜI GIAN
TỚI 39
2.1. QUÁ TRÌNH HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN NHƯỢNG QUYỀN
THƯƠNG MẠI Ở VIỆT NAM THỜI GIAN QUA 39
2.1.1. Hệ thống nhượng quyền thương mại của các doanh nghiệp Việt Nam..41
2.1.2. Hệ thống nhượng quyền thương mại của các doanh nghiệp nước ngoài tại Việt Nam 45
2.2. NHỮNG TỒN TẠI TRONG HOẠT ĐỘNG NHƯỢNG QUYỀN
THƯƠNG MẠI Ở VIỆT NAM THỜI GIAN QUA 49
2.3. ĐIỀU KIỆN XÂY DỰNG NHƯỢNG QUYỀN THƯƠNG MẠI Ở VIỆT NAM 54
2.3.1. Điều kiện pháp luật 54
2.3.2. Điều kiện kinh tế 58
2.3.3. Điều kiện chính trị 62
2.3.4. Điều kiện văn hóa, xã hội 64
2.3.5. Hội thảo và triển lãm về franchise 66
2.4. ĐÁNH GIÁ KHẢ NĂNG PHÁT TRIỂN NHƯỢNG QUYỀN THƯƠNG MẠI Ở VIỆT NAM TRONG THỜI GIAN TỚI 68
Chương 3 : CÁC GIẢI PHÁP NHẰM ĐẨY MẠNH XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN NHƯỢNG QUYỀN THƯƠNG MẠI Ở VIỆT NAM TRONG THỜI GIAN TỚI 74
3.1. CƠ HỘI VÀ THÁCH THỨC ĐỐI VỚI VIỆC XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN NHƯỢNG QUYỀN THƯƠNG MẠI Ở VIỆT NAM TRONG ĐIỀU KIỆN TOÀN CẦU HÓA 74
3.1.1. Toàn cầu hóa và ảnh hưởng tới nền kinh tế Việt Nam 74
3.1.2. Cơ hội 78
3.1.3. Thách thức 80
3.2. QUAN ĐIỂM PHÁT TRIỂN NHƯỢNG QUYỀN THƯƠNG MẠI Ở VIỆT NAM TRONG THỜI GIAN TỚI 82
3.3. CÁC GIẢI PHÁP 86
3.3.1 Các giải pháp vĩ mô 86
3.3.2. Các giải pháp vi mô 90
KẾT LUẬN 100
TÀI LIỆU THAM KHẢO 102
DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT
Tên tiếng Anh | Tên tiếng Việt | |
APEC | Asia-Pacific Economic Cooperation | Diễn đàn kinh tế khu vực châu Á - Thái Bình Dương |
ASEAN | Association of South East Asian Nations | Hiệp hội các quốc gia Đông Nam Á |
ASEM | The Asia-Europe Meeting | Diễn đàn hợp tác Á-Âu |
FLA | Franchising and Licensing Association | Hiệp hội Nhượng quyền Singapore |
FDI | Foreign Direct Investment | Đầu tư trực tiếp nước ngoài |
GDP | Gross Domestic Product | Tổng sản phẩm quốc nội |
IES | International Enterprise Singapore | Hiệp hội các doanh nghiệp quốc tế Singapore |
IMF | International Monetary Fund | Quỹ Tiền tệ quốc tế |
ITPC | Investment & Trade Promotion Centre of Ho Chi Minh City | Trung tâm xúc tiến thương mại và đầu tư Thành phố Hồ Chí Minh |
KFC | Kentucky Fried Chicken | Gà rán Kentucky |
LETAS | Local Enterprise Technical Assistance Scheme | Dự án Hỗ trợ kỹ thuật cho doanh nghiệp địa phương (Singapore) |
ODA | Official Development Assistance | Hỗ trợ phát triển chính thức |
Permanent Normal Trade Relations | Quy chế Quan hệ Thương mại Bình thường Vĩnh viễn | |
TMBLHHDV | Tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ | |
TPHCM | Thành phố Hồ Chí Minh | |
UFOC | Uniform Franchise Offering Circular | Tài liệu công bố về nhượng quyền thương mại cho khách hàng |
UNCTAD | United Nations Conference on Trade and Development | Hội nghị Thương mại và Phát triển của Liên hợp quốc |
WB | World Bank | Ngân hàng Thế giới |
WFC | World Franchise Council | Hội đồng Nhượng quyền thương mại thế giới |
WTO | World Trade Organization | Tổ chức Thương mại thế giới |
DANH MỤC BẢNG BIỂU
Bảng 1.1: Ưu điểm của Franchise 16
Bảng 1.2: Yếu tố cơ bản tạo nên tính đồng bộ 22
Bảng 1.3: Franchise Business Economic Outlook, 2006-2009 26
Bảng 1.4: Mười hệ thống nhượng quyền hàng đầu của Mỹ 29
Bảng 1.5: Doanh thu nhượng quyền thương mại ở Thái Lan (triệu USD) 38
Bảng 2.1: Thống kê hệ thống nhượng quyền thương mại 40
Bảng 2.2: Những thương hiệu Việt Nam đã và đang chuẩn bị 44
Bảng 2.3: Những thương hiệu nước ngoài nhượng quyền tại Việt Nam 47
Bảng 2.4: Tốc độ tăng trưởng kinh tế (GDP) năm từ 1997 - 2007 (%) 59
Bảng 2.5: 10 thị trường bán lẻ phát triển nhanh nhất toàn cầu năm 2008 60
Bảng 2.6: Tổng mức và tốc độ tăng TMBLHHDV 61
Bảng 2.7: Mười ngành kinh doanh franchise phổ biến trên thế giới 62
Bảng 2.8: Tỷ lệ dân số Việt Nam khu vực thành thị và nông thôn 1995 - 2007 65
Bảng 3.1: Thay đổi cơ cấu GDP của Việt Nam năm 1990 - 2008 75
Biểu 1.1 : Tổng số cửa hàng nhượng quyền tại Mỹ qua các năm 25
Biểu 1.2: Tỷ lệ thành công với doanh ngiệp kinh doanh độc lập và doanh nghiệp kinh doanh nhượng quyền ở Mỹ 25
Biểu 1.3: Cơ cấu hệ thống nhượng quyền thương mại tại Singapore, 2007 31
Biểu 1.4: Doanh thu giữa hai khu vực : nhà nhượng quyền nội địa và nhà nhượng quyền nước ngoài tại Thái Lan từ 2004-2006 35
Biểu 1.5: Cơ cấu hệ thống nhượng quyền thương mại ở Thái Lan, 2006 37
LỜI MỞ ĐẦU
1. Tính cấp thiết của đề tài
Nhượng quyền thương mại (Franchise) là hình thức kinh doanh có lịch sử phát triển lâu dài tại các nước phát triển ở Châu Âu, Châu Mỹ và đang có xu hướng phát triển mạnh mẽ ở các nước Châu Á. Thực tế đã chứng minh đây là phương thức kinh doanh an toàn và hiệu quả cho cả bên nhận quyền và nhượng quyền cũng như cho toàn xã hội và người tiêu dùng. Tuy nhiên, hình thức này mới chỉ gia nhập thị trường Việt Nam hơn 10 năm nay. Số lượng các doanh nghiệp Việt Nam áp dụng mô hình này còn hạn chế, hiệu quả kinh tế cũng chưa cao. Trong xu thế toàn cầu hóa đang diễn ra mạnh mẽ ở tất cả các khu vực, các quốc gia trên thế giới trong đó có Việt Nam, mọi mặt trong lĩnh vực họat động kinh tế xã hội của Việt Nam nói chung, lĩnh vực nhượng quyền thương mại nói riêng đều có những biến chuyển rõ rệt. Đặc biệt, sự kiện Việt Nam chính thức trở thành thành viên Tổ chức Thương mại thế giới WTO (11/1/2007) đã tạo điều kiện thuận lợi cho phương thức này phát triển mạnh mẽ ở Việt Nam, bắt kịp xu thế thời đại.
Cho đến nay nhận thức của các doanh nghiệp Việt Nam về nhượng quyền thương mại vẫn chưa thực sự sâu sắc và cặn kẽ. Do vậy, để hoạt động nhượng quyền thương mại đi vào hoạt động một cách quy củ, bài bản và chuyên nghiệp, các doanh nghiệp Việt Nam cần phải nghiên cứu kỹ lưỡng về mô hình này trước khi áp dụng, phải xuất phát từ thực tiễn tìm hiểu và nghiên cứu để từ đó tìm ra giải pháp thúc đẩy hoạt động này phát triển trong bối cảnh toàn cầu hóa hiện nay.
Người viết đã mạnh dạn chọn đề tài: " Nhượng quyền thương mại trong bối cảnh toàn cầu hóa: điều kiện và khả năng phát triển ở Việt Nam trong thời gian tới"