Nhượng quyền phân phối sản phẩm trên thế giới và thực tiễn áp dụng tại Việt Nam

KẾT LUẬN

Nhượng quyền phân phối sản phẩm là hình thức nhượng quyền phát triển đầu tiên trên thế giới, đóng vai trò ngày càng lớn trong ngành kinh doanh bán lẻ. Tại các thị trường phát triển như Mỹ và châu Âu, nhượng quyền phân phối sản phẩm chiếm một tỷ trọng cao trong doanh thu của ngành phân phối trong khi tại thị trường các nước châu Á, mô hình này ngày càng phát triển mạnh mẽ, với tốc độ phát triển nhanh nhất thế giới hiện nay. Nhận thức được sự hiệu quả và nhiều ưu thế vượt trội của mô hình kinh doanh này, chính phủ các nước trên thế giới đã và đang nỗ lực để đưa ra những chính sách, chương trình hỗ trợ hiệu quả cho mô hình này phát triển.

Tại Việt Nam, mô hình kinh doanh này được phôi thai từ những năm 90, nhưng đến nay vẫn đang phát triển trong giai đoạn đầu nên còn chứa đựng nhiều tiềm năng đầy hứa hẹn. Với xu thế toàn cầu hóa, đồng thời đặc thù thị trường cũng như các doanh nghiệp Việt Nam có nhiều điểm phù hợp với hình thức kinh doanh độc đáo này, nhượng quyền phân phối sản phẩm được nhận định sẽ tiếp tục phát triển mạnh mẽ và đóng vai trò ngày càng cao trong việc đưa các thương hiệu nước ngoài đến Việt Nam cũng như đưa những sản phẩm chất lượng cao ở Việt Nam ra trường quốc tế.

Để có thể thúc đẩy hình thức kinh doanh này, chính phủ cần cải thiện hệ thống pháp luật liên quan đến nhượng quyền thương mại nói chung và nhượng quyền phân phối sản phẩm nói riêng nhằm tạo một hành lang pháp lý minh bạch và mang tính khuyến khích các doanh nghiệp áp dụng hình thức kinh doanh này. Đồng thời, một chương trình mang tính chiến lược lâu dài nhằm thúc đẩy nhượng quyền phân phối sản phẩm cũng cần được định hướng rõ ràng nhằm áp dụng thành công mô hình này trong chiến lược phát triển chung của nền kinh tế nước nhà. Bên cạnh đó, các doanh nghiệp Việt Nam

cần tìm hiểu sâu hơn hình thức nhượng quyền này đi cùng với những hiểu biết về pháp luật, những lợi ích và rủi ro mà mô hình kinh doanh này mang lại và đặc biệt là chú trọng và đẩy mạnh hơn việc xây dựng và phát triển thương hiệu. Tóm lại, việc xây dựng một chiến lược phát triển dài hạn với sự tham gia, nỗ lực đồng bộ của các cấp ban ngành và các doanh nghiệp là điều kiện tiên quyết để phát triển mô hình nhượng quyền phân phối sản phẩm tại Việt Nam.

Hy vọng rằng khoá luận này cùng với kinh nghiệm và đề xuất đã nêu sẽ giúp cho các doanh nghiệp có cái nhìn tổng quát về mô hình nhượng quyền phân phối và áp dụng hiệu quả mô hình này cho hoạt động kinh doanh; xây dựng, phát triển và bảo vệ thương hiệu của mình trong xu thế hội nhập và toàn cầu hoá hiện nay.

TÀI LIỆU THAM KHẢO

Tài liệu tiếng Việt

1. Albert kong (2005), phát triển nhượng quyền, tài liệu hội thảo tại hội thảo Franchising Vietnam 2005, Thành phố Hồ Chí Minh