Ảnh hưởng của logo và tên thương hiệu trong thông điệp quảng cáo đến nhận biết thương hiệu của người tiêu dùng: nghiên cứu thực nghiệm trong lĩnh vực ngân hàng - 13

B

S.E.

Wald

df

Sig.

Exp(B)

Step 1a

Kichthuoc

.685

.223

9.419

1

.002

1.985

Mausac

.750

.222

11.448

1

.001

2.117

Laplai

.329

.219

2.267

1

.013

1.390

Sex

-.792

.415

3.640

1

.065

.453

GT*laplai

.655

.360

3.307

1

.069

1.925

GT*mau

.390

.369

1.113

1

.291

1.476

GT*KT

.638

.366

3.029

1

.082

1.892

Constant

-1.680

.251

44.781

1

.000

.186