Ảnh hưởng của logo và tên thương hiệu trong thông điệp quảng cáo đến nhận biết thương hiệu của người tiêu dùng: nghiên cứu thực nghiệm trong lĩnh vực ngân hàng - 13

Điều tiết của Giới tính đến ảnh hưởng của điều chỉnh mầu sắc, lặp lại và kích thước tới nhận biết thương hiệu qua tên logo Variables in the Equation B S.E. Wald df Sig. Exp(B) Step 1 a Kichthuoc .685 .223 9.419 1 .002 1.985 Mausac .750 .222 11.448 1 ...

Ảnh hưởng của logo và tên thương hiệu trong thông điệp quảng cáo đến nhận biết thương hiệu của người tiêu dùng: nghiên cứu thực nghiệm trong lĩnh vực ngân hàng - 12

96) Phelps, J., Thorson, N. (2003), ‘Brand Familiarity and Product Involvement Effects on the Attitude Toward an Ad - Brand Attitude Relationship’, Journal Advances in Consumer Research Volume , tập 18, tr.202-219. 97) Pieters, R., Wedel, M. (2004), ‘A Review of Eye-Tracking Research in ...

Trang chủ Tài liệu miễn phí