1.2.1. Uy tín của doanh nghiệp trên thị trường 6
1.2.2. Yếu tố sản phẩm 6
1.2.3. Thị trường 6
1.2.4. Các giai đoạn của chu kỳ sống sản phẩm 6
1.3. CÁC THÀNH PHẦN CỦA MARKETING MIX 6
1.3.1. Sản phẩm 6
1.3.1.1. Khái niệm sản phẩm 7
1.3.1.2. Đặc tính của sản phẩm 7
1.3.1.3. Chu kỳ sống của sản phẩm 8
1.3.1.4. Chiến lược sản phẩm 8
Có thể bạn quan tâm!
-
Một Số Biện Pháp Nhằm Hoàn Thiện Marketing Mix Của Công Ty Phạm Nguyên -
Một số biện pháp nhằm hoàn thiện Marketing Mix của Công ty cổ phần Bánh Kẹo Phạm Nguyên - 7 -
Một số biện pháp nhằm hoàn thiện Marketing Mix của Công ty cổ phần Bánh Kẹo Phạm Nguyên - 8
Xem toàn bộ 78 trang tài liệu này.
1.3.1.4.1. Chiến lược tập hợp sản phẩm 8
1.3.1.4.2. Chiến lược dòng sản phẩm 8
1.3.1.4.3. Chiến lược cho từng sản phẩm cụ thể 9
1.3.2. Giá 9
1.3.2.1. Khái niệm về giá 9
1.3.2.2. Những nhân tố ảnh hưởng đến việc định giá 10
1.3.2.3. Các phương pháp định giá 10
1.3.2.3.1. Phương pháp định giá dựa vào chi phí 10
1.3.2.3.2. Định giá dựa trên người mua 11
1.3.2.3.3. Định giá dựa vào cạnh tranh 11
1.3.2.4. Các chiến lược định giá điển hình 12
1.3.3. Phân phối 13
1.3.3.1. Khái niệm về phân phối 13
1.3.3.2. Chiến lược phân phối 14
1.3.3.2.1.Chiến lược phân phối rộng rãi 14
1.3.3.2.2.Chiến lược phân phối chọn lọc 14
1.3.3.2.3.Chiến lược phân phối độc quyền 14
1.3.4. Xúc tiến 14
1.3.4.1. Khái niệm xúc tiến 14
1.3.4.2. Hỗn hợp xúc tiến 15
1.3.4.3. Các thành phần trong hỗn hợp xúc tiến 15
1.3.4.3.1. Quảng cáo 15
1.3.4.3.2. Khuyến mãi 16
1.3.4.3.3. Tuyên truyền và quan hệ công chúng 16
1.3.4.3.4. Bán hàng trực tiếp. 17
1.3.4.3.5. Marketing trực tiếp 18
KẾT LUẬN CHƯƠNG 1 19
CHƯƠNG 2 THỰC TRẠNG MARKETING MIX TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN BÁNH KẸO PHẠM NGUYÊN 20
2.1. TỔNG QUAN CHUNG VỀ NGÀNH BÁNH KẸO 20
2.1.1. Quá trình phát triển và đặc điểm của ngành bánh kẹo Việt Nam 20
2.1.2. Môi trường kinh doanh ngành bánh kẹo Việt Nam 21
2.2. GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY PHẠM NGUYÊN 22
2.2.1.Lịch sử hình thành và phát triển 22
2.2.2.Tầm nhìn, sứ mạng, giá trị cốt lõi 23
2.2.2.1. Tầm nhìn 23
2.2.2.2. Sứ mệnh 23
2.2.2.3 Giá trị cốt lõi của Phạm Nguyên 23
2.2.3.Cơ cấu tổ chức và chức năng từng phòng ban 24
2.2.3.1. Cơ cấu tổ chức 24
2.2.3.2. Nhiệm vụ và chức năng của các phòng ban Công ty 25
2.2.3.2.1. Hội đồng quản trị 25
2.2.3.2.2. Ban Tổng giám đốc 25
2.2.3.2.3. Phòng Kinh doanh 25
2.2.3.2.4. Phòng Marketing – Chiến lược thị trường 25
2.2.3.2.5. Phòng Thiết kế 25
2.2.3.2.6. Phòng Hành chính – Nhân sự 26
2.2.3.2.7. Phòng Tài chính Kế toán 26
2.2.3.2.8. Kế toán quản trị 27
2.2.3.2.9. Phòng Thu mua 27
2.2.3.2.10. Phòng R&D 27
2.2.3.2.11. Phòng Quản lý Chất lượng 28
2.3. ẢNH HƯỞNG TỪ MÔI TRƯỜNG ĐẾN PHẠM NGUYÊN 28
2.3.1. Ảnh hưởng từ môi trường bên ngoài 28
2.3.1.1. Phân tích đối thủ cạnh tranh của Phạm Nguyên 28
2.3.1.1.1. Công ty cổ phần Bibica 28
2.3.1.1.2. Công ty cổ phần Kinh đô 29
2.3.1.2. Kinh tế 30
2.3.1.3. Văn hóa – xã hội 30
2.3.1.4. Chính trị pháp luật 31
2.3.2. Ảnh hưởng từ môi trường bên trong 31
2.4. TÌNH HÌNH HOẠT ĐỘNG KINH DOANH CỦA PHẠM NGUYÊN GIAI ĐOẠN TỪ 2009 – 2011 32
2.4.1. Tổng tài sản 33
2.4.2. Doanh thu thuần bán hàng và cung cấp dịch vụ 33
2.4.3. Lợi nhuận 33
2.5. THỰC TRẠNG MARKETING MIX CỦA CÔNG TY BÁNH KẸO PHẠM NGUYÊN 33
2.5.1. Về sản phẩm 33
2.5.1.1.Bánh Pie 34
2.5.1.2. Bánh Cracker & Biscuit 35
2.5.1.3. Bánh Cookies (bánh bơ) 35
2.5.1.4. Bánh mì Công nghiệp 35
2.5.1.5. Kẹo Chocolate 35
2.5.1.6. Bánh hộp cao cấp 35
2.5.2. Về giá 36
2.5.3. Về phân phối 36
2.5.4. Về Xúc tiến 37
KẾT LUẬN CHƯƠNG 2 40
CHƯƠNG 3 ĐỀ XUẤT MỘT SỐ BIỆN PHÁP NHẰM HOÀN THIỆN
MARKETING MIX CỦA PHẠM NGUYÊN 41
3.1.ĐỊNH HƯỚNG PHÁT TRIỂN NĂM 2012 41
3.2. MỘT SỐ BIỆN PHÁP NHẰM HOÀN THIỆN MARKETING MIX CỦA
CÔNG TY PHẠM NGUYÊN 42
3.2.1. Cải tiến chất lượng sản phẩm 44
3.2.2. Thay đổi phương pháp định giá 46
3.2.3. Điều chỉnh kênh phân phối 52
3.2.4. Tăng xúc tiến tạo niềm tin 53
KẾT LUẬN 56
TÀI LIỆU THAM KHẢO 57
DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT
----------
1. DT : Doanh thu
2. NPP : Nhà phân phối
3. TGĐ : Tổng giám đốc
4. TNHH : Trách nhiệm hữu hạn
5. WTO : Tổ chức thương mại thế giới
DANH SÁCH CÁC BẢNG SỬ DỤNG
----------
Bảng 2.1. Số liệu so sánh hoạt động sản xuất kinh doanh năm 2009 – 2011 32
Bảng 3.1. Bảng giá bán lẻ đề xuất 48
.
DANH SÁCH CÁC SƠ ĐỒ, BIỂU ĐỒ VÀ HÌNH ẢNH
----------
Sơ đồ 2.1. Cơ cấu tổ chức của Công ty Cổ phần Bánh Kẹo Phạm Nguyên 24
Biểu đồ 2.1. Tăng trưởng về doanh số bán hàng ngành bánh kẹo 21
Hình 1.1. 4P trong Marketing Mix 5
Hình 1.2. Các yếu tố ảnh hưởng đến việc định giá 10
Hình 2.1. Sơ đồ kênh phân phối của Phạm Nguyên 36
Hình 2.2. Hình website của công ty Phạm Nguyên 38