Marketing địa phương nhằm thu hút vốn đầu tư trực tiếp nước ngoài FDI ở tỉnh Quảng Nam

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC DUY TÂN

MARKETING ĐỊA PHƯƠNG NHẰM THU HÚT VỐN ĐẦU TƯ TRỰC TIẾP NƯỚC NGOÀI (FDI) Ở TỈNH QUẢNG NAM

LUẬN ÁN TIẾN SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH

ĐÀ NẴNG, NĂM 2021

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC DUY TÂN

MARKETING ĐỊA PHƯƠNG NHẰM THU HÚT VỐN ĐẦU TƯ TRỰC TIẾP NƯỚC NGOÀI (FDI) Ở TỈNH QUẢNG NAM

Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 9340101

LUẬN ÁN TIẾN SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH

NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC:

ĐÀ NẴNG, NĂM 2021

LỜI CAM ĐOAN

Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng tôi.

Các số liệu và kết quả nghiên cứu trong luận án này là trung thực và không trùng lặp với các đề tài khác.

Đà Nẵng, ngày tháng 10 năm 2021

TÁC GIẢ

Nguyễn Ngọc Thuyên

MỤC LỤC

MỞ ĐẦU 1

1. Tính cấp thiết của đề tài 1

2. Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu 4

3. Đối tượng nghiên cứu, phạm vi nghiên cứu 4

4. Phương pháp nghiên cứu 4

5. Đóng góp của Luận án 6

6. Kết cấu của Luận án 7

CHƯƠNG 1 TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU VỀ MARKETING ĐỊA PHƯƠNG 8

1.1. Tổng quan các công trình nghiên cứu liên quan đến đề tài 8

1.1.1. Nhóm các công trình của tác giả quốc tế tiêu biểu 8

1.1.2. Nhóm các công trình của tác giả trong nước. 13

1.2. Khoảng trống nghiên cứu 21

KẾT LUẠN CHƯƠNG 1 22

CHƯƠNG 2 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING ĐỊA PHƯƠNG VÀ MỐI QUAN HỆ VỚI THU HÚT ĐẦU TƯ TRỰC TIẾP NƯỚC NGOÀI 23

2.1. Lý thuyết về Marketing 23

2.1.1.Khái niệm Marketing 23

2.1.2. Các lý thuyết quản trị Marketing 23

2.1.3. Tiến trình quản trị Marketing 24

2.2. Cơ sở lý luận về Marketing địa phương 25

2.2.1. Khái niệm về Marketing địa phương 25

2.2.2. Đặc điểm của marketing địa phương 29

2.2.3. Phân biệt marketing địa phương và marketing doanh nghiệp 30

2.3. Nội dung của Marketing địa phương 32

2.3.1. Mô hình của Ashworth and Voogd (1990) 33

2.3.2. Mô hình của Fretter (1993) 35

2.3.3. Mô hình của Kotler & cộng sự (1993) 37

2.3. Marketing địa phương theo các đối tượng khách hàng mục tiêu 41

2.3.1. Marketing địa phương để thu hút khách du lịch 41

2.3.2. Marketing địa phương để thu hút cư dân 43

2.3.3. Marketing địa phương để thu hút doanh nghiệp 44

2.4. Tổng quan về thu hút FDI và phát triển kinh tế - xã hội ở địa phương 44

2.4.1. Tổng quan về thu hút vốn đầu tư trực tiếp nước ngoài 44

2.4.2. Đặc điểm của đầu tư trực tiếp nước ngoài 45

2.4.3. Phân loại đầu tư trực tiếp nước ngoài 47

2.4.4. Mối quan hệ giữa thu hút vốn đầu tư trực tiếp nước ngoài với phát triển kinh tế xã hội địa phương 48

2.5. Mối quan hệ giữa Marketing và thu hút FDI 51

2.5.1. Mô hình các yếu tố thu hút FDI của Lall (1997) 51

2.5.2. Mô hình marketing địa phương để thu hút FDI của Metaxas (2010) 53

2.5.3. Mô hình markeing địa phương để thu hút đầu tư của Phạm Công Toàn (2010) 54

2.5.4. Mô hình marketing mix địa phương để thu hút FDI của Nguyễn Đức Hải (2011) 58

2.5.5. Mô hình nghiên cứu đề xuất 58

2.6. Sự cần thiết hoàn thiện Marketing địa phương nhằm thu hút FDI tại tỉnh Quảng Nam 61

2.6.1. Sự đổi mới trong tư duy quản trị địa phương của các cơ quan chức năng nên cần nghiên cứu về hoạt động tiếp thị địa phương để đưa ra các gợi ý cho nhà hoạch định chính sách 61

2.6.2. Hiệu quả của tiếp thị địa phương trong thu hút FDI để phát triển kinh tế xã hội 62

2.6.3. Hoàn thiện hoạt động tiếp thị địa phương để cải thiện năng lực cạnh tranh của tỉnh Quảng Nam trong thu hút FDI 62

KẾT LUẬN CHƯƠNG 2 63

CHƯƠNG 3 THỰC TRẠNG MARKETING ĐỊA PHƯƠNG VỀ THU HÚT FDI TẠI TỈNH QUẢNG NAM 64

3.1. Đặc điểm tự nhiên, kinh tế - xã hội tỉnh Quảng Nam 64

3.1.1. Điều kiện tự nhiên, kinh tế - xã hội của tỉnh Quảng Nam 64

3.1.2. Tình hình kinh tế - xã hội 65

3.2. Thực trạng Marketing địa phương tại tỉnh Quảng Nam thời kỳ 2015 - 2018

...................................................................................................................................68

3.2.1. Phân tích hiện trạng 68

3.2.2. Thiết lập mục tiêu Marketing 69

3.2.3. Xây dựng chương trình marketing 70

3.2.4. Về thực hiện hoạt động marketing địa phương 72

3.3. Thực trạng thu hút FDI tại tỉnh Quảng Nam 103

3.3.1. Vốn đầu tư trực tiếp nước ngoài vào tỉnh Quảng Nam theo lĩnh vực đầu tư

................................................................................................................................ 103

3.3.2. Vốn đầu tư trực tiếp nước ngoài vào tỉnh Quảng Nam theo quốc gia, vùng lãnh thổ 106

3.3.3. Tác dộng của Marketing địa phương đối với thu hút vốn đầu tư trực tiếp nước ngoài tại tỉnh Quảng Nam 109

3.3.4. Sản phẩm địa phương 111

3.3.5. Giá cả sản phẩm địa phương 114

3.3.6. Phân phối sản phẩm địa phương 115

3.3.7. Khuyếch trương sản phẩm địa phương 116

3.3.8. Công chúng địa phương 116

3.3.9. Chính quyền địa phương 117

KẾT LUẬN CHƯƠNG 3 117

CHƯƠNG 4 HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING ĐỊA PHƯƠNGTRONG THU HÚT VỐN ĐẦU TƯ TRỰC TIẾP NƯỚC NGOÀI VÀO TỈNH QUẢNG NAM GIAI ĐOẠN 2020 – 2030 119

4.1. Dự báo tình hình thế giới và Việt Nam trong những năm đến 119

4.1.1. Dự báo tình hinh thế giới và Việt Nam 119

4.1.2. Thời cơ, thách thức đối với Việt Nam 121

4.1.3. Định hướng phát triển của tỉnh Quảng Nam và marketing địa phương nhằm thu hút FDI 122

4.2. Các giải pháp hoàn thiện Marketing địa phương trong thu hút FDI vào tỉnh Quảng Nam 131

4.2.1. Phân tích hiện trạng và các vấn đề liên quan đến thu hút FDI vào tỉnh Quảng Nam 131

4.2.2. Thiết lập mục tiêu marketing địa phương trong thu hút vốn đầu tư trực tiếp nước ngoài vào tỉnh Quảng Nam đến năm 2030 139

4.2.3. Xây dựng chương trình marketing địa phương 145

4.2.4. Thực hiện các hoạt động marketing – mix 156

4.2.5. Tăng cường công tác kiểm tra, đánh giá 164

4.2.6. Tiếp tục hoàn thiện năng lực của chính quyền địa phương 166

4.2.7. Các giải pháp khác 169

4.3. Các kiến nghị 173

KẾT LUẬN CHƯƠNG 4 174

KẾT LUẬN 175

DANH MỤC CÁC CÔNG TRÌNH CỦA TÁC GIẢ DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO

PHỤ LỤC

DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT, KÝ HIỆU

Từ viết tắt

Tiếng Anh	Tiếng Việt
CQ		Kết quả khảo sát lãnh đạo, chuyên viên các sở, ban ngành
DA		Dự án
FDI	Foreign Direct Investment	Đầu tư trực tiếp nước ngoài
IMF	International Monetary Fund	Quỹ tiền tệ quốc tế
GDP	Gross Domestic Product	Tổng sản phẩm quốc nội
HT		Kết quả khảo sát các nhà đầu tư đang có dự án tại tỉnh Quảng Nam
M&A	Mergers & Acquisitions	Mua lại và Sáp nhập
OECD	Organization for Economic Cooperation and Development	Tổ chức Hợp tác và Phát triển Kinh tế
PCI	Provincial Competitiveness Index	Chỉ số năng lực cạnh tranh cấp tỉnh
ThS		Thạc sĩ
TN		Kết quả khảo sát các nhà đầu tư tiềm năng
TNCs	Transnational Corporation	Công ty xuyên quốc gia
TNHH		Trách nhiệm hữu hạn
Tp		Thành phố
TS		Tiến sĩ
UBND		Ủy ban nhân dân
USD	United States Dollars	Đô la Mỹ
VN		Việt Nam
WTO	World Trade Organization	Tổ chức thương mại thế giới