Item-Total Statistics
Scale Mean if Item Deleted | Scale Variance if Item Deleted | Corrected Item-Total Correlation | Cronbach's Alpha if Item Deleted | |
CNC1 CNC2 | 3.4286 3.5786 | .606 .692 | .670 .670 | . . |
Có thể bạn quan tâm!
-
Một Số Giải Pháp Content Marketing Trực Tuyến Nhằm Nâng Cao Hiệu Quả Kinh Doanh Của Học Viện Đào Tạo Quốc Tế Ani -
Nguyễn Văn Phát Và Nguyễn Thị Minh Hòa (2015), Giáo Trình Marketing Căn -
Đánh giá cảm nhận của khách hàng đối với hoạt động Content Marketing trực tuyến tại Học viện Đào tạo Quốc tế ANI - 15
Xem toàn bộ 128 trang tài liệu này.
3. Phân tích nhân tố khám phá EFA
3.1. EFA các nhóm biến độc lập
Lần 1
KMO and Bartlett's Test
.786 | |
Approx. Chi-Square | 1561.558 |
Bartlett's Test of df Sphericity | 171 |
Sig. | .000 |
Total Variance Explained
Initial Eigenvalues | Extraction Sums of Squared Loadings | Rotation Sums of Squared Loadings | |||||||
Total | % of Variance | Cumulative % | Total | % of Variance | Cumulative % | Total | % of Variance | Cumulative % | |
1 | 5.934 | 31.232 | 31.232 | 5.934 | 31.232 | 31.232 | 3.664 | 19.284 | 19.284 |
2 | 2.920 | 15.370 | 46.602 | 2.920 | 15.370 | 46.602 | 3.329 | 17.521 | 36.805 |
3 | 2.397 | 12.616 | 59.218 | 2.397 | 12.616 | 59.218 | 2.923 | 15.383 | 52.187 |
4 | 1.566 | 8.243 | 67.461 | 1.566 | 8.243 | 67.461 | 2.902 | 15.274 | 67.461 |
5 | .934 | 4.918 | 72.379 | ||||||
6 | .812 | 4.275 | 76.654 | ||||||
7 | .749 | 3.943 | 80.597 | ||||||
8 | .628 | 3.308 | 83.905 | ||||||
9 | .462 | 2.433 | 86.338 | ||||||
10 | .416 | 2.190 | 88.528 | ||||||
11 | .369 | 1.945 | 90.473 | ||||||
12 | .331 | 1.744 | 92.218 | ||||||
13 | .307 | 1.615 | 93.833 | ||||||
14 | .279 | 1.469 | 95.302 | ||||||
15 | .252 | 1.326 | 96.628 | ||||||
16 | .206 | 1.085 | 97.712 | ||||||
17 | .167 | .880 | 98.593 | ||||||
18 | .150 | .790 | 99.382 | ||||||
19 | .117 | .618 | 100.000 |
Extraction Method: Principal Component Analysis.
114
Rotated Component Matrixa
Component | ||||
1 | 2 | 3 | 4 | |
TH5 | .824 | |||
TH3 | .823 | |||
TH4 | .784 | |||
TH1 | .738 | |||
TH2 | .612 | |||
ACN4 | .881 | |||
ACN5 | .842 | |||
ACN1 | .783 | |||
ACN3 | .654 | |||
ACN2 | .643 | |||
MM2 | .879 | |||
MM3 | .855 | |||
MM5 | .829 | |||
MM1 | .507 | |||
CY3 | .825 | |||
CY5 | .819 | |||
CY1 | .685 | |||
CY4 | .665 | |||
CY2 | .547 |
Extraction Method: Principal Component Analysis.
Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization.
a. Rotation converged in 5 iterations.
2.2. EFA các nhóm biến phụ thuộc
KMO and Bartlett's Test
.500 | |
Approx. Chi-Square | 81.835 |
Bartlett's Test of df Sphericity | 1 |
Sig. | .000 |
Total Variance Explained
Initial Eigenvalues | Extraction Sums of Squared Loadings | |||||
Total | % of Variance | Cumulative % | Total | % of Variance | Cumulative % | |
1 2 | 1.670 .330 | 83.486 16.514 | 83.486 100.000 | 1.670 | 83.486 | 83.486 |
Extraction Method: Principal Component Analysis.
Component Matrixa
Component | |
1 | |
DGC2 DGC1 | .914 .914 |
Extraction Method: Principal Component Analysis.
a. 1 components extracted.
4. Kiểm định đánh giá của khách hàng về hoạt động content marketing One-Sample Statistics
N | Mean | Std. Deviation | Std. Error Mean | |
CY1 | 140 | 3.6286 | 1.28266 | .10840 |
CY2 | 140 | 3.5286 | 1.27760 | .10798 |
CY3 | 140 | 3.6429 | 1.13208 | .09568 |
CY4 | 140 | 3.6643 | 1.12915 | .09543 |
CY5 | 140 | 3.3500 | 1.05888 | .08949 |
TH1 | 140 | 3.6500 | 1.01730 | .08598 |
TH2 | 140 | 3.7286 | .91229 | .07710 |
TH3 | 140 | 3.5714 | 1.13887 | .09625 |
TH4 | 140 | 3.6286 | 1.07518 | .09087 |
TH5 | 140 | 3.5857 | 1.07279 | .09067 |
MM1 | 140 | 3.3786 | .94806 | .08013 |
MM2 | 140 | 3.4714 | .86034 | .07271 |
MM3 | 140 | 3.6500 | 1.01020 | .08538 |
MM5 | 140 | 3.7929 | 1.07621 | .09096 |
ACN1 | 140 | 3.3143 | 1.26994 | .10733 |
ACN2 | 140 | 3.3500 | .75793 | .06406 |
ACN3 | 140 | 3.3786 | .86887 | .07343 |
ACN4 | 140 | 3.5357 | 1.26041 | .10652 |
ACN5 | 140 | 3.7000 | 1.32328 | .11184 |
One-Sample Test
Test Value = 4 | ||||||
t | df | Sig. (2- tailed) | Mean Difference | 95% Confidence Interval of the Difference | ||
Lower | Upper | |||||
CY1 | -3.426 | 139 | .001 | -.37143 | -.5858 | -.1571 |
CY2 | -4.366 | 139 | .000 | -.47143 | -.6849 | -.2579 |
CY3 | -3.733 | 139 | .000 | -.35714 | -.5463 | -.1680 |
CY4 | -3.518 | 139 | .001 | -.33571 | -.5244 | -.1470 |
CY5 | -7.263 | 139 | .000 | -.65000 | -.8269 | -.4731 |
TH1 | -4.071 | 139 | .000 | -.35000 | -.5200 | -.1800 |
TH2 | -3.520 | 139 | .001 | -.27143 | -.4239 | -.1190 |
TH3 | -4.453 | 139 | .000 | -.42857 | -.6189 | -.2383 |
TH4 | -4.088 | 139 | .000 | -.37143 | -.5511 | -.1918 |
TH5 | -4.569 | 139 | .000 | -.41429 | -.5936 | -.2350 |
MM1 | -7.756 | 139 | .000 | -.62143 | -.7799 | -.4630 |
MM2 | -7.269 | 139 | .000 | -.52857 | -.6723 | -.3848 |
MM3 | -4.099 | 139 | .000 | -.35000 | -.5188 | -.1812 |
MM5 | -2.277 | 139 | .024 | -.20714 | -.3870 | -.0273 |
ACN1 | -6.389 | 139 | .000 | -.68571 | -.8979 | -.4735 |
ACN2 | -10.147 | 139 | .000 | -.65000 | -.7767 | -.5233 |
ACN3 | -8.463 | 139 | .000 | -.62143 | -.7666 | -.4762 |
ACN4 | -4.358 | 139 | .000 | -.46429 | -.6749 | -.2537 |
ACN5 | -2.682 | 139 | .008 | -.30000 | -.5211 | -.0789 |
5. Hồi quy tương quan
Correlations
TH | ACN | MM | CY | CNC | ||
Pearson Correlation | 1 | .000 | .000 | .000 | .533** | |
TH | Sig. (2-tailed) | 1.000 | 1.000 | 1.000 | .000 | |
N | 140 | 140 | 140 | 140 | 140 | |
Pearson Correlation | .000 | 1 | .000 | .000 | .194* | |
ACN | Sig. (2-tailed) | 1.000 | 1.000 | 1.000 | .022 | |
N | 140 | 140 | 140 | 140 | 140 | |
Pearson Correlation | .000 | .000 | 1 | .000 | .032 | |
MM | Sig. (2-tailed) | 1.000 | 1.000 | 1.000 | .704 | |
N | 140 | 140 | 140 | 140 | 140 | |
Pearson Correlation | .000 | .000 | .000 | 1 | .517** | |
CY | Sig. (2-tailed) | 1.000 | 1.000 | 1.000 | .000 | |
N | 140 | 140 | 140 | 140 | 140 | |
Pearson Correlation | .533** | .194* | .032 | .517** | 1 | |
DGC | Sig. (2-tailed) | .000 | .022 | .704 | .000 | |
N | 140 | 140 | 140 | 140 | 140 |
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
*. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).