Bảng hướng dẫn phỏng vấn nhóm tập trung
Các giai đoạn của phỏng vấn nhóm tập trung
Giai đoạn 1 : thiết lập mối quan hệ giữa các thành viên thông qua sự tự giới thiệu về mình.
Giai đoạn 2 : người dẫn chương trình đưa ra các chủ đề trao đổi, mỗi thành viên trình bày quan điểm.
Cụ thể các chủ để thảo luận như sau :
1. Thái độ đối với một số nh7n hiệu xe máy trên thị trường
2. Quan niệm về giá trị của các đối tượng nghiên cứu
Có thể bạn quan tâm!
-
Bài Học Của Các Các Phương Pháp Nghiên Cứu Định Tính Nói Chung Đối Với Nhà Nghiên Cứu Marketing Và Hành Vi Người Tiêu Dùng -
Xu Thế Nghiên Cứu Các Yếu Tố Văn Hoá -
Phương pháp định tính trong nghiên cứu hành vi người tiêu dùng Việt Nam về sản phẩm xe máy - 26
Xem toàn bộ 219 trang tài liệu này.
3. Nhu cầu sử dụng xe máy
4. Tiêu chuẩn lựa chọn một chiếc xe máy
5. ý tưởng về một chiếc xe máy phù hợp nhất trong hiện tại và tương lai
6. Mức độ ảnh hưởng của gia đình và nhóm tham khảo đến sở thích xe máy và việc quyết định mua một chiếc xe cụ thể
7. Giai tầng x7 hội trong việc sử dụng xe máy ở Việt Nam
Giai đoạn 3 : tạo dựng các tranh luận thông qua các chủ đề được các thành viên đề cập ở giai đoạn 2 và ý kiến phản biện của các thành viên khác.
Giai đoạn 4 : người dẫn chương trình đưa ra các ý kiến được sự đồng thuận cao, tìm kiếm sự dung hoà giữa các ý kiến đối lập, kiểm soát các ý kiến thái quá hoặc tiêu cực.
Giai đoạn 5 : tổng hợp và kết luận vấn đề.
Phụ lục 2 : Dữ liệu nghi âm nghi hình kết quả phỏng vấn và quan sát (đĩa CD)