Đánh Giá Hoạt Động Marketing Online Của Công Ty Tnhh Mtv Truyền Thông Và Giải Trí Philip Entertainment

PHỤ LỤC 3: PHÂN TÍCH NHÂN TỐ KHÁM PHÁ EFA

3.1. Phân tích nhân tố khám phá EFA của biến độc lập

KMO and Bartlett's Test

Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy.

.875
Bartlett's Test of Sphericity Approx. Chi-Square	1672.340
df	231
Sig.	.000

Có thể bạn quan tâm!

Xem toàn bộ 144 trang tài liệu này.

Total Variance Explained

Component

Initial Eigenvalues			Extraction Sums of Squared Loadings			Rotation Sums of Squared Loadings
Total	% of Variance	Cumulative %	Total	% of Variance	Cumulative %	Total	% of Variance	Cumulative %
1	8.431	38.323	38.323	8.431	38.323	38.323	3.635	16.521	16.521
2	2.252	10.236	48.559	2.252	10.236	48.559	3.405	15.475	31.996
3	1.836	8.347	56.906	1.836	8.347	56.906	3.394	15.427	47.424
4	1.551	7.049	63.956	1.551	7.049	63.956	2.773	12.602	60.026
5	1.302	5.917	69.873	1.302	5.917	69.873	2.166	9.847	69.873
6	.747	3.395	73.268
7	.724	3.292	76.560
8	.619	2.816	79.375
9	.577	2.622	81.997
10	.503	2.286	84.283
11	.463	2.107	86.390
12	.419	1.905	88.294
13	.402	1.827	90.122
14	.375	1.706	91.828
15	.337	1.534	93.361
16	.272	1.238	94.600
17	.253	1.151	95.750
18	.228	1.036	96.786
19	.215	.977	97.763
20	.198	.900	98.664
21	.154	.701	99.364
22	.140	.636	100.000

Extraction Method: Principal Component Analysis.

Rotated Component Matrixa

Component
1	2	3	4	5
STK3	.861
STK2	.833
STK4	.800
STK1	.757
STK5	.694
SHD3		.828
SHD4		.823
SHD2		.812
SHD5		.664
SHD1		.592
STH3			.782
STH4			.768
STH2			.725
STH1			.703
STH5			.684
QTHD2				.843
QTHD3				.816
QTHD4				.750
QTHD1				.616
SCS2					.856
SCS1					.761
SCS3					.661

Extraction Method: Principal Component Analysis. Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization.

a. Rotation converged in 6 iterations.

3.2. Phân tích nhân tố khám phá EFA của biến phụ thuộc

KMO and Bartlett's Test

Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy.

.712
Bartlett's Test of Sphericity Approx. Chi-Square	176.263
df	3
Sig.	.000

Communalities

Initial	Extraction
MO1	1.000	.789
MO2	1.000	.824
MO3	1.000	.709

Extraction Method: Principal Component Analysis.

Total Variance Explained

Component

Initial		Eigenvalues	Extraction Sums of Squared Loadings
Total	% of Variance	Cumulative %	Total	% of Variance	Cumulative %
1	2.322	77.402	77.402	2.322	77.402	77.402
2	.424	14.130	91.532
3	.254	8.468	100.000

Extraction Method: Principal Component Analysis.

PHỤ LỤC 4: PHÂN TÍCH TƯƠNG QUAN VÀ HỒI QUY

4.1. Phân tích tương quan

Correlations

Sự chấp nhận MO	Sự thu hút	Sự hấp dẫn	Sự tìm kiếm	Sự hành động	Sự chia sẻ
Sự chấp nhận MO	Pearson Correlation Sig. (2-tailed) N	1	.737**	.695**	.596**	.597**	.653**
			.000	.000	.000	.000	.000
		130	130	130	130	130	130
Sự thu hút	Pearson Correlation Sig. (2-tailed) N	.737**	1	.506**	.457**	.506**	.507**
		.000		.000	.000	.000	.000
		130	130	130	130	130	130
Sự hấp dẫn	Pearson Correlation Sig. (2-tailed) N	.695**	.506**	1	.464**	.411**	.437**
		.000	.000		.000	.000	.000
		130	130	130	130	130	130
Sự tìm kiếm	Pearson Correlation Sig. (2-tailed) N	.596**	.457**	.464**	1	.344**	.460**
		.000	.000	.000		.000	.000
		130	130	130	130	130	130
Sự hành động	Pearson Correlation Sig. (2-tailed) N	.597**	.506**	.411**	.344**	1	.349**
		.000	.000	.000	.000		.000
		130	130	130	130	130	130
Sự chia sẻ	Pearson Correlation Sig. (2-tailed) N	.653**	.507**	.437**	.460**	.349**	1
		.000	.000	.000	.000	.000
		130	130	130	130	130	130

**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).

4.2. Phân tích hồi quy

Model Summaryb

Model

R Square

Adjusted R Square

Std. Error of the Estimate

Durbin-Watson

.885a

.783

.775

.35749

1.941

a. Predictors: (Constant), Sự chia sẻ, Sự hành động, Sự tìm kiếm, Sự hấp dẫn, Sự thu hút

b. Dependent Variable: Sự chấp nhận MO

ANOVAa

Model

Sum of Squares	df	Mean Square	F	Sig.
1	Regression	57.298	5	11.460	89.668	.000b
	Residual	15.847	124	.128
	Total	73.145	129

a. Dependent Variable: Sự chấp nhận MO

b. Predictors: (Constant), Sự chia sẻ, Sự hành động, Sự tìm kiếm, Sự hấp dẫn, Sự thu hút

Coefficientsa

Model

Unstandardized Coefficients

Standardized Coefficients

Sig.

Collinearity Statistics

Std. Error

Beta

Tolerance

VIF

(Constant)

Sự thu hút

-.960

.343

.216

.062

.308

-4.443

5.507

.000

.557

1.795

Sự hấp dẫn Sự tìm kiếm Sự hành động Sự chia sẻ

.350

.127

.176

.241

.063

.044

.047

.052

.290

.147

.188

.237

5.543

2.886

3.770

4.588

.000

.005

.000

.639

.672

.703

.656

1.564

1.488

1.422

1.525

a. Dependent Variable: Sự chấp nhận MO

PHỤ LỤC 5: KIỂM ĐỊNH SỰ KHÁC BIỆT

5.1. Kiểm định sự khác biệt trung bình theo giới tính

Independent Samples Test

Levene's Test for Equality of

Variances

t-test for Equality of Means

Sig.

(2-tailed)

Mean Difference

Std. Error Difference

95% Confidence

Interval of the Difference

Lower

Upper

Sự Equal variances chấp assumed

nhận Equal variances

MO not assumed

.247

.620

.895

.897

128

126.703

.372

.371

.11837

.13220

.13193

-.14322

-.14271

.37996

.37945

5.2. Kiểm định sự khác biệt trung bình theo nhóm tuổi

Test of Homogeneity of Variances

Sự chấp nhận MO

Levene Statistic

df1	df2	Sig.
3.030	3	126	.032

Robust Tests of Equality of Means

Sự chấp nhận MO

Statistica	df1	df2	Sig.
Welch	1.023	3	56.609	.389

a. Asymptotically F distributed.

5.3. Kiểm định sự khác biệt về giá trị trung bình của biến phụ thuộc với giá trị 3

One-Sample Statistics

N	Mean	Std. Deviation	Std. Error Mean
MO1	130	3.60	.877	.077
MO2	130	3.48	.837	.073
MO3	130	3.45	.855	.075

One-Sample Test

Test				Value	=	3
t	df	Sig. (2-tailed)	Mean Difference	95% Confidence Interval of the Difference
t	df	Sig. (2-tailed)	Mean Difference	Lower	Upper
MO1	7.801	129	.000	.600	.45	.75
MO2	6.598	129	.000	.485	.34	.63
MO3	6.055	129	.000	.454	.31	.60

Xem tất cả 144 trang.

Ngày đăng: 18/07/2022