Trang chủ / Marketing Online

Đánh Giá Hoạt Động Marketing Online Của Công Ty Tnhh Mtv Truyền Thông Và Giải Trí Philip Entertainment - 16


PHỤ LỤC 3: PHÂN TÍCH NHÂN TỐ KHÁM PHÁ EFA

3.1. Phân tích nhân tố khám phá EFA của biến độc lập


KMO and Bartlett's Test

Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy.

.875

Bartlett's Test of Sphericity Approx. Chi-Square

1672.340

df

231

Sig.

.000

Có thể bạn quan tâm!

Xem toàn bộ 144 trang tài liệu này.


Total Variance Explained


Component


Initial Eigenvalues

Extraction Sums of Squared Loadings

Rotation Sums of Squared Loadings


Total

% of

Variance

Cumulative

%


Total

% of

Variance

Cumulative

%


Total

% of

Variance

Cumulative

%

1

8.431

38.323

38.323

8.431

38.323

38.323

3.635

16.521

16.521

2

2.252

10.236

48.559

2.252

10.236

48.559

3.405

15.475

31.996

3

1.836

8.347

56.906

1.836

8.347

56.906

3.394

15.427

47.424

4

1.551

7.049

63.956

1.551

7.049

63.956

2.773

12.602

60.026

5

1.302

5.917

69.873

1.302

5.917

69.873

2.166

9.847

69.873

6

.747

3.395

73.268







7

.724

3.292

76.560







8

.619

2.816

79.375







9

.577

2.622

81.997







10

.503

2.286

84.283







11

.463

2.107

86.390







12

.419

1.905

88.294







13

.402

1.827

90.122







14

.375

1.706

91.828







15

.337

1.534

93.361







16

.272

1.238

94.600







17

.253

1.151

95.750







18

.228

1.036

96.786







19

.215

.977

97.763







20

.198

.900

98.664







21

.154

.701

99.364







22

.140

.636

100.000







Extraction Method: Principal Component Analysis.


Rotated Component Matrixa


Component

1

2

3

4

5

STK3

.861





STK2

.833





STK4

.800





STK1

.757





STK5

.694





SHD3


.828




SHD4


.823




SHD2


.812




SHD5


.664




SHD1


.592




STH3



.782



STH4



.768



STH2



.725



STH1



.703



STH5



.684



QTHD2




.843


QTHD3




.816


QTHD4




.750


QTHD1




.616


SCS2





.856

SCS1





.761

SCS3





.661

Extraction Method: Principal Component Analysis. Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization.

a. Rotation converged in 6 iterations.


3.2. Phân tích nhân tố khám phá EFA của biến phụ thuộc

KMO and Bartlett's Test

Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy.

.712

Bartlett's Test of Sphericity Approx. Chi-Square

176.263

df

3

Sig.

.000


Communalities


Initial

Extraction

MO1

1.000

.789

MO2

1.000

.824

MO3

1.000

.709

Extraction Method: Principal Component Analysis.


Total Variance Explained


Component

Initial

Eigenvalues

Extraction Sums of Squared Loadings

Total

% of Variance

Cumulative %

Total

% of Variance

Cumulative %

1

2.322

77.402

77.402

2.322

77.402

77.402

2

.424

14.130

91.532




3

.254

8.468

100.000




Extraction Method: Principal Component Analysis.


PHỤ LỤC 4: PHÂN TÍCH TƯƠNG QUAN VÀ HỒI QUY

4.1. Phân tích tương quan


Correlations


Sự chấp nhận MO

Sự thu hút

Sự hấp dẫn

Sự tìm kiếm

Sự hành động

Sự chia sẻ


Sự chấp nhận MO

Pearson Correlation Sig. (2-tailed)

N

1

.737**

.695**

.596**

.597**

.653**


.000

.000

.000

.000

.000

130

130

130

130

130

130


Sự thu hút

Pearson Correlation Sig. (2-tailed)

N

.737**

1

.506**

.457**

.506**

.507**

.000


.000

.000

.000

.000

130

130

130

130

130

130


Sự hấp dẫn

Pearson Correlation Sig. (2-tailed)

N

.695**

.506**

1

.464**

.411**

.437**

.000

.000


.000

.000

.000

130

130

130

130

130

130


Sự tìm kiếm

Pearson Correlation Sig. (2-tailed)

N

.596**

.457**

.464**

1

.344**

.460**

.000

.000

.000


.000

.000

130

130

130

130

130

130


Sự hành động

Pearson Correlation Sig. (2-tailed)

N

.597**

.506**

.411**

.344**

1

.349**

.000

.000

.000

.000


.000

130

130

130

130

130

130


Sự chia sẻ

Pearson Correlation Sig. (2-tailed)

N

.653**

.507**

.437**

.460**

.349**

1

.000

.000

.000

.000

.000


130

130

130

130

130

130

**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).


4.2. Phân tích hồi quy


Model Summaryb


Model


R


R Square

Adjusted R Square

Std. Error of the Estimate


Durbin-Watson

1

.885a

.783

.775

.35749

1.941

a. Predictors: (Constant), Sự chia sẻ, Sự hành động, Sự tìm kiếm, Sự hấp dẫn, Sự thu hút

b. Dependent Variable: Sự chấp nhận MO



ANOVAa

Model

Sum of Squares

df

Mean Square

F

Sig.

1

Regression

57.298

5

11.460

89.668

.000b


Residual

15.847

124

.128




Total

73.145

129




a. Dependent Variable: Sự chấp nhận MO

b. Predictors: (Constant), Sự chia sẻ, Sự hành động, Sự tìm kiếm, Sự hấp dẫn, Sự thu hút


Coefficientsa


Model

Unstandardized Coefficients

Standardized Coefficients


t


Sig.


Collinearity Statistics

B

Std. Error

Beta

Tolerance

VIF

1

(Constant)

Sự thu hút

-.960

.343

.216

.062


.308

-4.443

5.507

.000

.000


.557


1.795

Sự hấp dẫn Sự tìm kiếm Sự hành động Sự chia sẻ

.350

.127

.176

.241

.063

.044

.047

.052

.290

.147

.188

.237

5.543

2.886

3.770

4.588

.000

.005

.000

.000

.639

.672

.703

.656

1.564

1.488

1.422

1.525

a. Dependent Variable: Sự chấp nhận MO



PHỤ LỤC 5 KIỂM ĐỊNH SỰ KHÁC BIỆT 5 1 Kiểm định sự khác biệt trung bình 1


PHỤ LỤC 5 KIỂM ĐỊNH SỰ KHÁC BIỆT 5 1 Kiểm định sự khác biệt trung bình 2



PHỤ LỤC 5 KIỂM ĐỊNH SỰ KHÁC BIỆT 5 1 Kiểm định sự khác biệt trung bình 3


PHỤ LỤC 5: KIỂM ĐỊNH SỰ KHÁC BIỆT

5.1. Kiểm định sự khác biệt trung bình theo giới tính


Independent Samples Test


Levene's Test for Equality of

Variances


t-test for Equality of Means


F


Sig.


t


df


Sig.

(2-tailed)


Mean Difference


Std. Error Difference

95% Confidence

Interval of the Difference

Lower

Upper

Sự Equal variances chấp assumed

nhận Equal variances

MO not assumed


.247


.620


.895


.897


128


126.703


.372


.371


.11837


.11837


.13220


.13193


-.14322


-.14271


.37996


.37945


5.2. Kiểm định sự khác biệt trung bình theo nhóm tuổi


Test of Homogeneity of Variances

Sự chấp nhận MO

Levene Statistic

df1

df2

Sig.

3.030

3

126

.032


Robust Tests of Equality of Means

Sự chấp nhận MO


Statistica

df1

df2

Sig.

Welch

1.023

3

56.609

.389

a. Asymptotically F distributed.


5.3. Kiểm định sự khác biệt về giá trị trung bình của biến phụ thuộc với giá trị 3

One-Sample Statistics


N

Mean

Std. Deviation

Std. Error Mean

MO1

130

3.60

.877

.077

MO2

130

3.48

.837

.073

MO3

130

3.45

.855

.075


One-Sample Test


Test

Value

=

3


t


df


Sig. (2-tailed)


Mean Difference

95% Confidence Interval of the Difference

Lower

Upper

MO1

7.801

129

.000

.600

.45

.75

MO2

6.598

129

.000

.485

.34

.63

MO3

6.055

129

.000

.454

.31

.60

..... Xem trang tiếp theo?
⇦ Trang trước - Trang tiếp theo ⇨

Ngày đăng: 18/07/2022