Phương thức thâm nhập thị trường thế giới của công ty Coca-cola và bài học kinh nghiệm cho các doanh nghiệp Việt Nam

KẾT LUẬN

Khóa luận đã nghiên cứu và làm rõ những vấn đề sau:

- Khóa luận đưa ra các phân tích cơ bản về các phương thức thâm nhập thị trường thế giới của các doanh nghiệp trên toàn thế giới. Đồng thời, đưa ra những thuận lợi và khó khăn khi sử dụng các phương thức đó.

- Thông qua quá trình mở rộng hoạt động ra thị trường thế giới của Coca-cola có thể kết luận: công ty lựa chọn phương thức thâm nhập bắt đầu từ phương thức đơn giản và cổ điển nhất như xuất khẩu rồi dần dần triển khai đến những phương thức phức tạp hơn như liên doanh với các đối tác địa phương và khi đã có được vị trí vững chắc trên thị trường nước ngoài thì thành lập công ty 100% vốn. Tuy nhiên, nói đến thành công của Coca-cola không thể không nhắc tới những chiến lược marketing mà công ty đã sử dụng.

- Nêu lên các phương thức thâm nhập thị trường thế giới mà các doanh nghiệp Việt Nam hiện nay đang sử dụng. Có nhiều phương thức giúp các doanh nghiệp lựa chọn để tiến ra thị trường thế giới song đối với các doanh nghiệp Việt Nam, do hạn chế về nhiều mặt như qui mô vốn, thiếu kinh nghiệm thương trường, trình độ công nghệ và năng lực quản lý yếu kém nên phương thức chủ yếu mà các doanh nghiệp lựa chọn là xuất khẩu. Tuy nhiên, trong vài năm gần đây, ngoài xuất khẩu các doanh nghiệp còn sử dụng các phương thức như Franchising, liên doanh, thành lập doanh nghiệp 100% vốn… để mở rộng thị trường nước ngoài.

- Trình bày những nhân tố dẫn tới thành công của công ty Coca-cola trong quá trình thâm nhập thị trường thế giới đồng thời giới thiệu một số bài học kinh nghiệm giúp các doanh nghiệp thành công hơn trong việc toàn cầu hóa sản phẩm. Từ đó đưa ra một số gợi ý nhằm giúp các doanh nghiệp Việt Nam thâm nhập thị trường thế giới hiệu quả hơn.

Tuy nhiên, trong quá trình nghiên cứu và viết bài, tác giả vẫn còn nhiều thiếu sót như chưa đi sâu nghiên cứu về thực trạng các doanh nghiệp Việt Nam đặc biệt là các doanh nghiệp vừa và nhỏ.

Trong xu thế toàn cầu hóa và hội nhập kinh tế quốc tế như hiện nay, một quốc gia, một doanh nghiệp không thể tồn tại một cách riêng rẽ, độc lập mà phải tích cực vươn ra thị trường thế giới. Tuy nhiên, con đường vươn ra thị trường thế giới không phải lúc nào cũng thuận lợi và dễ dàng. Để có thể thâm nhập thành công vào thị trường quốc tế, bên cạnh những quyết định quan trọng của doanh nghiệp về lựa chọn phương thức thâm nhập, các doanh nghiệp Việt Nam cũng như các doanh nghiệp trên toàn thế giới cần phải nỗ lực hơn nữa để nâng cao vị thế cạnh tranh và không ngừng củng cố vị trí của mình trên thị trường quốc tế.

TÀI LIỆU THAM KHẢO

Sách và giáo trình

1. Đỗ Đức Bình (2001), Kinh doanh quốc tế, Nhà xuất bản chính trị quốc gia.

2. Ngô Minh Cách (2008), Giáo trình marketing căn bản, Nhà xuất bản tài chính.

3. Philip R.Cateora (1997), Marketing quốc tế, Nhà xuất bản giáo dục.

4. Trần Minh Đạo (2007), Giáo trình Marketing quốc tế, Nhà xuất bản đại học kinh tế quốc dân.

5. Nguyễn Bách Khoa (1999), Chiến lược kinh doanh quốc tế, Nhà xuất bản giáo dục.

6. Nguyễn Bách Khoa (1999), Marketing thương mại quốc tế, Nhà xuất bản giáo dục.

7. Bùi Xuân Lưu, Nguyễn Hữu Khải (2007), Giáo trình kinh tế ngoại thương, Nhà xuất bản lao động - xã hội.

8. Nguyễn Đình Nhơn (2007), Chiến lược kinh doanh của những tập đoàn kinh tế thế giới, Nhà xuất bản Đồng Nai.

9. Bí quyết để có một thương hiệu mạnh (2008), Nhà xuất bản tri thức.

10. Vũ Phong Tạo (1999), Tư Mã Thiên với mưu lược thương trường, Nhà xuất bản văn hóa thông tin.

11. Tập thể tác giả trường đại học Ngoại thương (2000), Giáo trình marketing lý thuyết, Nhà xuất bản giáo dục.

12. Nguyễn Trung Vãn (2008), Giáo trình Marketing quốc tế, Nhà xuất bản lao động - xã hội.

13. Nguyễn Xuân Vinh (1999), Marketing quốc tế, chiến lược, kế hoạch, thâm nhập và thực hiện thị trường, Nhà xuất bản bưu điện.

Báo và tạp chí

14. Đặng Đình Bảo (2009), “Tổng quan về xuất nhập khẩu hàng hóa của Việt Nam năm 2008 và triển vọng 2009”, Tạp chí thông tin và dự báo kinh tế xã hội, (37), tr. 33-37.

15. Phạm Văn Minh (2006), “Các hình thức thâm nhập thị trường nước ngoài”, Tạp chí kinh tế đối ngoại, (17), tr. 14-21.

16. Lê Thị Thu Thủy (2006), “Giải pháp thâm nhập thành công vào thị trường quốc tế”, Tạp chí kinh tế đối ngoại, (18), tr. 30-35.

17. Lê Thị Thu Thủy (2007), “Kinh nghiệm thâm nhập thị trường quốc tế của một số doanh nghiệp nước ngoài và bài học kinh nghiệm cho các doanh nghiệp Việt Nam”, Tạp chí kinh tế đối ngoại, (27), tr. 31-38.

Trang Web

18. Http://www.mofa.gov.vn/vi/nr040807104143/nr040807105039/ns

090223092237

19. Http://vietnamnet.vn/kinhte/thitruong/2006/02/540161/

20. Http://vietbao.vn/The-gioi/Coca-Cola-no-luc-tang-doanh-so-o-Nhat Ban/10832305/168/

21. Http://www.moi.gov.vn/News/detail.asp?Sub=71&id=23458

22. Http://www.thecoca-colacompany.com/presscenter/imagebrands.html 23.Http://www.thecocacolacompany.com/ourcompany/company_reports.html

24. Http://vn.answers.yahoo.com/question/index?qid=20081220064713AAB qkAv

25. Http://www.coca-cola.com.vn/about.asp

26. Http://www.coca-cola.com.vn/operations.asp

27. Http://www.thecoca-colacompany.com

28. Http://fia.mpi.gov.vn

29. Http://bwportal.com.vn

30. Http://www.tapchicongsan.org.vn/details.asp?Object=4&news_ID=241 257202

31. Http://diemtrade.googlepages.com/kinhnghiem_COKE.doc

32. Http://www.ask.edu.vn

33. Http://saigonforum.com

34. Http://xemtintuc.info

35. Http://www.ccwest.co.jp/english/corporate/system.php

36. Http://www.camnangdoanhnghiep.com/apm/modules.php?name=News &file=article&sid=441

37. Http://www.sgtt.com.vn/detail30.aspx?newsid=48507&fld=HTMG/2009/ 0319/48507

38. Http://en.wikipedia.org/wiki/Coca-Cola_Company - 95k

39. Http://www.diendankinhte.info/forum/index.php?showtopic=819&pid= 3513&mode=threaded&start=#entry3513

40. http://en.wikipedia.org/wiki/Pepsi

PHỤ LỤC

Phụ lục 1: Những sản phẩm thành công nhất của Coca-cola trên thế giới

Số thứ tự

Tên sản phẩm	Một số hình ảnh về sản phẩm
1	Coca-cola cổ điển (Classic)
2	Coke ít ga (Diet Coke)
3	Sprite
4	Fanta
5	Dasani
6	Minute Maid
7	Coca-cola Zero
8	Odwalla

Nestea
10	Gold Peak
11	Caribou Coffee
12	Enviga
13	Fresca
14	Full Throttle