ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI
TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN
LÊ THỊ KIỀU ANH
XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU DU LỊCH CHO DI SẢN THẾ GIỚI THÀNH NHÀ HỒ Ở THANH HÓA
LUẬN VĂN THẠC SĨ DU LỊCH
Có thể bạn quan tâm!
-
Xây dựng thương hiệu du lịch cho Di sản thế giới thành nhà Hồ ở Thanh Hóa - 2 -
Cơ Sở Lí Luận Về Xây Dựng Thương Hiệu Điểm Đến Du Lịch -
Các Nhân Tố Ảnh Hưởng Đến Quá Trình Xây Dựng Thương Hiệu Điểm Đến Du Lịch
Xem toàn bộ 122 trang tài liệu này.
ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI
TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN
LÊ THỊ KIỀU ANH
XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU DU LỊCH CHO DI SẢN THẾ GIỚI THÀNH NHÀ HỒ Ở THANH HÓA
Chuyên ngành: Du lịch(Chương trình đào tạo thí điểm)
LUẬN VĂN THẠC SĨ DU LỊCH
NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC PGS.TS BÙI QUANG THẮNG
(GVHD ký tên)
MỤC LỤC
MỤC LỤC 1
DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT 4
DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU 6
DANH MỤC HÌNH 7
MỞ ĐẦU 8
1. Lí do chọn đề tài 8
2. Lịch sử vấn đề nghiên cứu 9
3. Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu 13
4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu 14
5. Phương pháp nghiên cứu 14
6. Ý nghĩa khoa học và thực tiễn của đề tài 15
7. Bố cục của luận văn 16
Chương 1: CƠ SỞ LÍ LUẬN VỀ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU ĐIỂM ĐẾN DU LỊCH 17
1.1. Thương hiệu 17
1.1.1. Khái niệm 17
1.1.2. Vai trò của thương hiệu 20
1.1.3. Giá trị thương hiệu 22
1.1.4. Các yếu tố của thương hiệu. 23
1.2. Điểm đến và thương hiệu điểm đến du lịch 25
1.2.1. Điểm đến du lịch 25
1.2.2. Thương hiệu điểm đến du lịch 27
1.3. Xây dựng thương hiệu điểm đến du lịch 30
1.3.1. Các nhân tố ảnh hưởng đến quá trình xây dựng thương hiệu điểm đến du lịch 30
1.3.2. Tiến trình xây dựng thương hiệu điểm đến 33
1.4. Duy trì và phát triển thương hiệu điểm đến 34
1.5. Những bài học kinh nghiệm 36
Chương 2: THỰC TRẠNG XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU DU LỊCH TẠI DI SẢN THẾ GIỚI THÀNH NHÀ HỒ 39
2.1. Tổng quan về thành nhà Hồ 39
2.1.1. Lịch sử hình thành và phát triển 39
2.1.2. Giá trị văn hóa – lịch sử - kiến trúc của thành nhà Hồ 40
2.1.3. Tài nguyên du lịch thành nhà Hồ 43
2.1.4. Cơ sở hạ tầng du lịch 50
2.2 Thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu của thành nhà Hồ 59
2.2.1. Phân tích các nhân tố ảnh hưởng đến xây dựng và phát triển thương hiệu điểm đến thành nhà Hồ 59
2.2.2. Khảo sát công tác xây dựng thương hiệu du lịch thành nhà Hồ trong thời gian qua 65
2.2.3. Thực trạng phát triển thương hiệu du lịch của thành nhà Hồ trong thời gian qua 67
2.3. Đánh giá tổng quát về thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu du lịch thành nhà Hồ 71
2.3.1. Thành công 71
2.3.2. Hạn chế 72
Chương 3: GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CÔNG TÁC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU DU LỊCH THÀNH NHÀ HỒ 75
3.1. Căn cứ đề xuất giải pháp 75
3.1.1. Chủ trương, chính sách phát triển du lịch của tỉnh Thanh Hóa 75
3.1.2. Chủ trương, chính sách xây dựng và phát triển thương hiệu du lịch của tỉnh Thanh Hóa 77
3.1.3. Quy hoạch phát triển du lịch Thành nhà Hồ 78
3.2. Đề xuất xây dựng thương hiệu điểm đến du lịch Thành nhà Hồ 80
3.2.1. Điều tra thị trường và phân tích điểm đến 80
3.2.3. Đề xuất giải pháp thực hiện thương hiệu 87
3.3. Một số đề xuất khác 88
3.3.1. Đối với chính quyền địa phương 88
3.3.2. Đối với người dân địa phương 89
3.3.3. Đối với các hãng lữ hành 90
3.3.4. Thông qua các giải pháp hỗ trợ 91
KẾT LUẬN 100
DANH MỤC THAM KHẢO 102
PHỤ LỤC
DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT
BOT/ BT/ BTO Built – Operation – Transfer/ Built – Transfer/ Built –
Operation – Transfer
Xây dựng-Vận hành-Chuyển giao/ Xây dựng-Chuyển giao/ Xây dựng -Chuyển giao-Vận hành
CHXHCN Cộng hòa Xã hội Chủ nghĩa
DAĐT Dự án đầu tư
ĐHQG Đại học Quốc gia
GDP Gross domestic product Tổng sản phẩm quốc nội
GS.TS Giáo sư – Tiến sĩ
ITE HCM Internationtal Travel Expo
Hội chợ du lịch thành phố Hồ Chí Minh
KC-HT Khởi công – Hoàn thành
KHKT Khoa học Kĩ thuật KHXH&NV Khoa học Xã hội & Nhân văn KT-VH-XH Kinh tế - Văn hóa – Xã hội
Nxb Nhà xuất bản
ODA Official Development Assistance Hỗ trợ phát triển chính thức
PGS.TS Phó giáo sư – Tiến sĩ
PPP Public - Private Partner
Hợp tác theo hình thức Công – Tư
Pg. Page
Số trang
QĐ Quyết định
QH Quốc hội
QL Quốc lộ
Th.S Thạc sĩ
Tr. Số trang
TT&KT Truyền thông và Khai thác
TMĐT Tổng mức đầu tư
UBND Ủy ban nhân dân
UNESCO The United Nations Educational, Scientific and
Cultural Organization
Tổ chức Văn hóa, Khoa học và Giáo dục Liên hiệp quốc
UNWTO The United Nations World Tourism Organization Tổ chức Du lịch thế giới
USD United States dollar Đô la Mỹ
VITM Vietnam International Travel Mart Hội chợ Du lịch quốc tế tại Việt Nam
VNĐ Việt Nam đồng
VSMT Vệ sinh môi trường
DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU
Bảng 2.1 Số liệu thống kê cơ sở lưu trú – nhà hàng tại huyện Vĩnh Lộc 54
Bảng 2.2 Bảng thống kê số lượng khách tham quan di sản Thành Nhà
Hồ (2009 – 2013) 58
Bảng 2.3 Danh mục dự án kêu gọi vốn đầu tư của huyện Vĩnh Lộc đến
năm 2020 60
Bảng 2.4 Thống kê khách du lịch nội địa và quốc tế đến thành nhà Hồ (2009 – 2013) 80