Phân tích các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn sản phẩm tour du lịch Huế 1 ngày tại Công ty cổ phần truyền thông Quảng cáo và Dịch vụ Du lịch Đại Bàng

1.9 Cronbach’s Alpha cho nhân tố “Nhóm tham khảo”

Reliability Statistics

Cronbach's Alpha

N of Items

,788

Có thể bạn quan tâm!

Đánh Giá Của Khách Hàng Đối Với Nhóm “Thái Độ Du Lịch ” Bảng 2.18 Kiểm Định One Sample T-Test Nhóm Thái Độ Du Lịch
Giải Pháp Hoàn Thiện Thông Qua Nhóm “Quảng Cáo Tour”
Phân tích các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn sản phẩm tour du lịch Huế 1 ngày tại Công ty cổ phần truyền thông Quảng cáo và Dịch vụ Du lịch Đại Bàng - 11
Phân tích các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn sản phẩm tour du lịch Huế 1 ngày tại Công ty cổ phần truyền thông Quảng cáo và Dịch vụ Du lịch Đại Bàng - 13

Xem toàn bộ 110 trang tài liệu này.

Item-Total Statistics

Scale Mean if Item Deleted	Scale Variance if Item Deleted	Corrected Item- Total Correlation	Cronbach's Alpha if Item Deleted
NTK1	7,81	2,113	,544	,801
NTK2	8,09	1,798	,704	,627
NTK3	7,90	1,943	,643	,697

1.10 Cronbach’s Alpha cho nhân tố “Quyết định lựa chọn sản phẩm tour du lịch Huế 1 ngày”

Reliability Statistics

Cronbach's

Alpha

N of Items
,771	3

Item-Total Statistics

Scale Mean if Item Deleted	Scale Variance if Item Deleted	Corrected Item- Total Correlation	Cronbach's Alpha if Item Deleted
QD1	7,85	1,258	,631	,668
QD2	7,87	1,225	,567	,733
QD3	7,80	1,101	,624	,671

2. Phân tích nhân tố khám phá EFA

2.1 Phân tích nhân tố khám phá đối với biến độc lập

KMO and Barrlett’s Test

Kaiser-Meyer-Olkin Adequacy.

Measure of		Sampling	,829
Bartlett’s	Test	of	Approx.	Chi-	1686,151
Aphericity			Square
			Df		351
			Sig.		,000

Total Variance Exxplained

Component

Initial Eigenvalues			Extraction Sums of Squared Loadings			Rotation Sums of Squared Loadings
Total	% of Variance	Cumulative %	Total	% of Variance	Cumulative %	Total	% of Variance	Cumulative %
1	7,404	27,422	27,422	7,404
2	2,266	8,393	35,816	2,266
3	1,991	7,372	43,188	1,991
4	1,727	6,395	49,583	1,727
5	1,426	5,283	54,866	1,426
6	1,323	4,899	59,765	1,323
7	1,205	4,465	64,230	1,205
8	1,172	4,340	68,570	1,172
9	,940	3,480	72,050
10	,769	2,847	74,897
11	,679	2,516	77,413
12	,617	2,285	79,698
13	,574	2,127	81,826
14	,530	1,963	83,789
15	,504	1,867	85,656
16	,474	1,757	87,413
17	,438	1,623	89,03690,595
18	,421	1,559	92,038
19	,389	1,442	93,384
20	,363	1,346	94,616
21	,333	1,232	95,724
22	,299	1,108	96,756
23	279	1,032	97,718
24	,260	,962	98,563
25	,228	,846	99,294
26	,197	,731	100,000
27	,191	,706

Extraction Method: Principal Component Analysis.

Rotated Component Matrixa

Component
1	2	3	4	5	6	7	8
GC3	,787
GC2	,749
GC1	,697
ST2	,581
ST1
NTK2		,835
NTK3		,806
NTK1		,741
KN3			,782
KN1			,733
KN2			,711
ST3
TD1				,858
TD2				,848
TD3				,716
DC2					,808
DC3					,796
DC1					,727
QC3						,813
QC2						,742
QC1						,726
DD3							,776
DD1							,740
DD2							,697
CL3								,766
CL1								,693
CL2								,684

Extraction Method: Principal Compoment Analysis. Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization.

a. Rotation coverged in 6 iterations.

EFA BIẾN ĐỘC LẬP CHẠY LẠI

KMO and Barrlett’s Test

Kaiser-Meyer-Olkin

Adequacy.

Measure of		Sampling	,813
Bartlett’s	Test	of	Approx.	Chi-	1531,563
Aphericity			Square
			Df		300
			Sig.		,000

Total Variance Exxplained

Compon ent

Initial Eigenvalues			Extraction Sums of Squared Loadings			Rotation Sums of Squared Loadings
Total	% of Variance	Cumulative %	Total	% of Variance	Cumulative %	Total	% of Variance	Cumulative %
1	6,803	27,213	27,713	6,803	27,213	27,213	2,957	10,389	10,389
2	2,150	8,599	35,813	2,150	8,599	35,813	2,373	9,493	19,883
3	1,988	7,953	43,766	1,988	7,953	43,766	2,241	8,964	28,847
4	1,724	6,895	50,661	1,724	6,895	50,661	2,163	8,650	37,497
5	1,415	5,662	56,323	1,415	5,662	56,323	2,119	8,476	45,973
6	1,310	5,239	61,561	1,310	5,239	61,561	2,092	8,366	54,339
7	1,177	4,710	66,271	1,177	4,710	66,271	2,078	8,314	62,653
8	1,107	4,429	70,700	1,107	4,429	70,700	2,012	8,047	70,700
9	,769	3,077	73,778
10	,742	2,966	76,744
11	,592	2,370	79,114
12	,572	2,287	81,401
13	,547	2,189	83,590
14	,520	2,078	85,668
15	,485	1,941	87,610
16	,460	1,839	89,449
17	,417	1,667	91,116
18	,380	1,521	92,637
19	,362	1,449	94,086
20	,307	1,228	95,314
21	,280	1,118	96,433
22	,266	1,062	97,495
23	,233	,933	98,428
24	,200	,802	99,230
25	,193	,770	100,000

Extraction Method: Principal Component Analysis.

Rotated Component Matrixa

Component
1	2	3	4	5	6	7	8
GC3	,800
GC2	,777
GC1	,706
ST2	,568
TD1		,867
TD2		,839
TD3		,725
NTK2			,858
NTK3			,826
NTK1			,731
KN3				,797
KN1				,749
KN2				,737
DC2					,823
DC3					,798
DC1					,737
QC3						,811
QC2						,756
QC1						,733
CL3							,795
CL1							,698
CL2							,692
DD3								,790
DD1								,747
DD2								,687

Extraction Method: Principal Compoment Analysis. Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization.

a. Rotation coverged in 6 iterations.

2.2 Phân tích nhân tố khám phá biến phụ thuộc “Quyết định lựa sản phẩm tour du lịch Huế 1 ngày”

KMO and Barrlett’s Test

Kaiser-Meyer-Olkin

Adequacy.

Measure of		Sampling	,694
Bartlett’s	Test	of	Approx.	Chi-	118,666
Aphericity			Square
			df		3
			Sig.		,000

Total Variance Exxplained

Component

Initial	Eigenvalues		Extraction Sums of Squared Loadings
Total	% of Variance	Cumulative %	Total	% of Variance	Cumulative %
1	2,064	68,792	68,792	2,064	68,792	68,792
2	,521	17,364	86,156
3	,415	13,844	100,000

Extraction Method: Principal Component Analysis.

Component Matrixa

Component

QD1

QD2 QD3

,845

,842

,801

Extraction Method: Principal Componnent Analysis

a. 1

component extracted

3. Phân tích hồi quy đa biến

Correlations

QD	GC	TD	NTK	KN	DC	QC	CL	DD
QD Pearson Correlation	1	,369**	,260**	,245**	,291**	,149	,166*	,348**	,320**
Sig.(2-tailed)		,000	,001	,003	,000	,069	,043	,000	,000
N	150	150	150	150	150	150	150	150	150
GC Pearson Correlation	,369**	1	,000	,000	,000	,000	,000	,000	,000
Sig.(2-tailed)	,000		1,000	1,000	1,000	1,000	1,000	1,000	1,000
N	150	150	150	150	150	150	150	150	150
TD Pearson Correlation	,260**	,000	1	,000	,000	,000	,000	,000	,000
Sig.(2-tailed)	,001	1,000		1,000	1,000	1,000	1,000	1,000	1,000
N	150	150	150	150	150	150	150	150	150
NTK Pearson Correlation	,245**	,000	,000	1	,000	,000	,000	,000	,000
Sig.(2-tailed)	,003	1,000	1,000		1,000	1,000	1,000	1,000	1,000
N	150	150	150	150	150	150	150	150	150
KN Pearson Correlation	,291**	,000	,000	,000	1	,000	,000	,000	,000
Sig.(2-tailed)	,000	1,000	1,000	1,000		1,000	1,000	1,000	1,000
N	150	150	150	150	150	150	150	150	150
DC Pearson Correlation	,149	,000	,000	,000	,000	1	,000	,000	,000
Sig.(2-tailed)	,069	1,000	1,000	1,000	1,000		1,000	1,000	1,000
N	150	150	150	150	150	150	150	150	150
QC Pearson Correlation	,166*	,000	,000	,000	,000	,000	1	,000	,000
Sig.(2-tailed)	,043	1,000	1,000	1,000	1,000	1,000		1,000	1,000
N	150	150	150	150	150	150	150	150	150
CL Pearson Correlation	,348**	,000	,000	,000	,000	,000	,000	1	,000
Sig.(2-tailed)	,000	1,000	1,000	1,000	1,000	1,000	1,000		1,000
N	150	150	150	150	150	150	150	150	150
DD Pearson Correlation	,320**	,000	,000	,000	,000	,000	,000	,000	1
Sig.(2-tailed)	,000	1,000	1,000	1,000	1,000	1,000	1,000	1,000
N	150	150	150	150	150	150	150	150	150

**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed)

*. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed)

4. Phân tích hồi quy Model Summary

Model Summaryb

Model

R Square

Adjusted R

Square

Std. Error of the

Estimate

Durbin-Watson

,774a

,600

,580

,64820569

1,778

a. Predictors: (Constant), DD, CL, QC, KN, NTK, TD, GC

b. Dependent Variable: QD

ANOVAa

Model

Sum of Squares	df	Mean Square	F	Sig.
	Regression	89,336	7	12,762	30,374	,000b
1	Residual	59,664	142	,420
	Total	149,000	149

a. Dependent Variable: QD

b. Predictors: (Constant), DD, CL, QC, KN, NTK, TD, GC

Coefficientsa

Model

Unstandardized Coefficients		Standardized Coefficients	t	Sig.	Collinearity Statistics
B	Std. Error	Beta	t	Sig.	Tolerance	VIF
	(Constant)	-1,536E- 017	,053		,000	1,000
	GC	,369	,053	,369	6,952	,000	1,000	1,000
	TD	,260	,053	,260	4,894	,000	1,000	1,000
1	NTK	,245	,053	,245	4,607	,000	1,000	1,000
	KN	,291	,053	,291	5,479	,000	1,000	1,000
	QC	,166	,053	,166	3,119	,002	1,000	1,000
	CL	,348	,053	,348	6,555	,000	1,000	1,000
	DD	,320	,053	,320	6,033	,000	1,000	1,000

a. Dependent Variable: QD

5. Đánh giá của khách hàng về các nhân tố

5.1 Giá trị trung bình của nhân tố “Giá cả tour”

One-Sample Statistics

N	Mean	Std. Deviation	Std. Error Mean
GC1	150	4,15	,841	,069
GC2	150	3,61	,750	,061
GC3	150	3,97	,727	,059

One-Sample Test

Test Value = 3
t	df	Sig. (2- tailed)	Mean Difference	95% Confidence Interval of the Difference
t	df	Sig. (2- tailed)	Mean Difference	Lower	Upper
GC1	16,789	149	,000	1,153	1,02	1,29
GC2	9,908	149	,000	,607	,49	,73
GC3	16,276	149	,000	,967	,85	1,08

5.2 giá trị trung bình của nhóm nhân tố “ Sự sẵn có và chất lượng tour”

One-Sample Statistics

N	Mean	Std. Deviation	Std. Error Mean
CL1	150	3,93	,820	,067
CL2	150	4,03	,878	,072
CL3	150	3,76	,766	,063

One-Sample Test

Test Value = 3
t	df	Sig. (2- tailed)	Mean Difference	95% Confidence Interval of the Difference
t	df	Sig. (2- tailed)	Mean Difference	Lower	Upper
CL1	13,840	149	,000	,927	,79	1,06
CL2	14,416	149	,000	1,033	,89	1,17
CL3	12,156	149	,000	,760	,64	,88

5.3 Giá trị trung bình của nhóm nhân tố “ Địa điểm đặt tour”