BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH
-----------------------------
TRẦN THANH KHIẾT
NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN DỰ ĐỊNH DU LỊCH SINH THÁI CỦA DU KHÁCH TẠI KHÁNH HÒA
Có thể bạn quan tâm!
-
Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến dự định du lịch sinh thái của du khách tại Khánh Hòa - 2 -
Định Nghĩa Về Du Lịch Sinh Thái Trên Thế Giới -
Áp Dụng Mô Hình Lý Thuyết Hành Vi Dự Định Vào Nghiên Cứu
Xem toàn bộ 135 trang tài liệu này.
LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ
Tp. Hồ Chí Minh - Năm 2017
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH
-----------------------------
TRẦN THANH KHIẾT
NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN DỰ ĐỊNH DU LỊCH SINH THÁI CỦA DU KHÁCH TẠI KHÁNH HÒA
Chuyên ngành: Kinh doanh Thương mại Mã số: 60340121
LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ
NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC:
PGS. TS. BÙI THANH TRÁNG
Tp. Hồ Chí Minh - Năm 2017
LỜI CAM ĐOAN
Tôi cam đoan luận văn thạc sĩ “Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến dự định du lịch sinh thái của du khách tại Khánh Hòa” là công trình nghiên cứu của riêng tôi, hoàn toàn do tôi thực hiện dưới sự hướng dẫn của PGS. TS. Bùi Thanh Tráng.
Các kết quả nghiên cứu trong luận văn là trung thực, chưa từng được công bố trong bất kỳ nghiên cứu nào khác. Các thông tin trích dẫn trong luận văn đều được chỉ rõ nguồn gốc.
Tôi hoàn toàn chịu trách nhiệm về nội dung của luận văn này.
Tác giả
Trần Thanh Khiết
MỤC LỤC
TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC
DANH MỤC KÝ HIỆU, CHỮ VIẾT TẮT DANH MỤC BẢNG
DANH MỤC HÌNH VẼ, ĐỒ THỊ
CHƯƠNG 1: MỞ ĐẦU 1
1.1 Lý do chọn đề tài 1
1.2 Mục tiêu và câu hỏi nghiên cứu 3
1.2.1 Mục tiêu nghiên cứu 3
1.2.2 Câu hỏi nghiên cứu 3
1.3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu 3
1.3.1 Đối tượng nghiên cứu 3
1.3.2 Phạm vi nghiên cứu 3
1.4 Phương pháp nghiên cứu 4
1.5 Kết cấu của nghiên cứu 5
CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT 7
2.1 Khái niệm du lịch sinh thái 7
2.1.1 Định nghĩa về du lịch sinh thái trên thế giới 7
2.1.2 Khái niệm về du lịch sinh thái tại Việt Nam 8
2.2 Cơ sở lý thuyết của nghiên cứu 10
2.2.1 Lý thuyết về hành vi người tiêu dùng 10
2.2.2 Lý thuyết hành động hợp lý (TRA) 11
2.2.3 Lý thuyết hành vi dự định (TPB) 13
2.2.4 Áp dụng mô hình lý thuyết hành vi dự định vào nghiên cứu 14
2.3 Các nghiên cứu liên quan 16
2.3.1 Nghiên cứu của Magnus Hultman và cộng sự (2015) 16
2.3.2 Nghiên cứu của Cheng Chieh Lu (2014) 17
2.3.3 Nghiên cứu của Nicole Hartley và Paul Harrison (2009) 19
2.3.4 Nghiên cứu của Prapannetivuth & Arttachariya (2008) 20
2.3.5 Tóm tắt các nghiên cứu liên quan 22
2.4 Mô hình nghiên cứu, thang đo, các giả thuyết nghiên cứu đề xuất...23
2.4.1 Các khái niệm trong mô hình, thang đo, giả thuyết nghiên cứu ...23 2.4.1.1 Thái độ về môi trường sinh thái 23
2.4.1.2 Chuẩn chủ quan về du lịch sinh thái 24
2.4.1.3 Nhận thức khả năng du lịch sinh thái 25
2.4.1.4 Động lực du lịch sinh thái 26
2.4.1.5 Sự đề cao vật chất 29
2.4.1.6 Biến phụ thuộc: Dự định du lịch sinh thái 30
2.4.2 Mô hình nghiên cứu đề xuất 31
CHƯƠNG 3: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU 32
3.1 Quy trình nghiên cứu 32
3.1.1 Quy trình nghiên cứu 32
3.1.2 Nghiên cứu định tính (nghiên cứu sơ bộ) 33
3.1.2.1 Nội dung và đối tượng tham gia nghiên cứu định tính 33
3.1.2.2 Kết quả nghiên cứu định tính 33
3.1.3 Nghiên cứu định lượng (nghiên cứu chính thức) 34
3.2 Thang đo các khái niệm nghiên cứu 36
3.2.1 Thang đo gốc của các khái niệm nghiên cứu 36
3.2.2 Thang đo điều chỉnh các khái niệm nghiên cứu 39
3.3 Thiết kế mẫu nghiên cứu chính thức 42
CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 45
4.1 Mẫu nghiên cứu 45
4.1.1 Kích thước mẫu 45
4.1.2 Đặc điểm mẫu nghiên cứu 46
4.2 Đánh giá độ tin cậy của thang đo bằng hệ số Cronbach’s alpha 49
4.3 Phân tích nhân tố khám phá (EFA) 50
4.3.1 Phân tích EFA biến độc lập 50
4.3.2 Phân tích EFA biến phụ thuộc 55
4.4 Mô hình nghiên cứu điều chỉnh 56
4.5 Kiểm định hệ số tương quan và phân tích hồi quy tuyến tính bội 57
4.5.1 Kiểm định hệ số tương quan 57
4.5.2 Phân tích hồi quy tuyến tính bội 58
4.6 Kiểm định sự khác biệt theo đặc điểm nhân khẩu học 62
4.6.1 Kiểm định sự khác biệt về dự định du lịch sinh thái theo giới tính 62
4.6.2 Kiểm định sự khác biệt về dự định du lịch sinh thái giữa du khách trong nước và du khách quốc tế 63
4.6.3 Kiểm định sự khác biệt về dự định du lịch sinh thái theo độ tuổi 63
4.6.4 Kiểm định sự khác biệt về dự định du lịch sinh thái theo mức thu nhập 64
4.7 Phân tích thống kê mô tả các biến quan sát của thang đo 64
4.8 Thảo luận kết quả nghiên cứu 66
CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ 71
5.1 Kết luận 71
5.2 Hàm ý quản trị 73
5.2.1 Hàm ý từ ảnh hưởng của thái độ đến dự định du lịch sinh thái 73
5.2.2 Hàm ý từ ảnh hưởng của chuẩn chủ quan đến dự định du lịch sinh thái 74
5.2.3 Hàm ý từ ảnh hưởng của nhận thức khả năng du lịch sinh thái đến dự định du lịch sinh thái 74
5.2.4 Hàm ý từ ảnh hưởng của động lực đến dự định du lịch sinh thái .75
5.2.5 Hàm ý từ ảnh hưởng của sự đề cao vật chất đến dự định du lịch sinh thái 76
5.2.6 Hàm ý từ sự khác biệt về dự định du lịch sinh thái giữa du khách trong nước và du khách quốc tế 76
5.3 Hạn chế của đề tài và hướng nghiên cứu tiếp theo 76
TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC
Phụ lục 1: Thang đo Hình mẫu Sinh thái Mới (NEP)
Phụ lục 2: Kết quả nghiên cứu định tính bằng phương pháp phỏng vấn sâu Phụ lục 3: Danh sách tham gia phỏng vấn sâu – nghiên cứu định tính
Phụ lục 4: Bảng câu hỏi khảo sát dành cho du khách trong nước Phụ lục 5: Bảng câu hỏi dành cho khách du lịch quốc tế
Phụ lục 6: Kết quả phân tích độ tin cậy thang đo Phụ lục 7: Kết quả phân tích nhân tố khám phá EFA Phụ lục 8: Bảng hệ số tương quan
Phụ lục 9: Kết quả phân tích hồi quy tuyến tính bội
Phụ lục 10: Kết quả kiểm định sự khác biệt về dự định du lịch sinh thái theo đặc điểm nhân khẩu học