Mô Hình Doanh Nghiệp Thành Công Với Chiến Lược Đại Dương Xanh.

2/ Canada

2.1 - Đặc điểm của thị trường Canada

Canada có diện tích lớn thứ hai trên thế giới (sau Liên bang Nga), nằm ở lục địa Bắc Mỹ, phía Nam giáp Hoa Kỳ, phía Bắc giáp Alaska (Hoa Kỳ) và Bắc Cực, phía Đông giáp Đại tây Dương, phía Tây giáp Thái Bình Dương. Canada có khí hậu ôn đới, chia thành hai mùa chính: mùa đông kéo dài, tuyết băng phủ kín; mùa hè mát, ấm.

Canada là một quốc gia phát triển (thuộc Nhóm G8) và có nguồn năng lượng tự cung tự cấp. Nền kinh tế chính của Canada dựa trên các tài nguyên thiên nhiên.

Canada giàu tài nguyên, khoáng sản: quặng sắt, niken, kẽm, đồng, vàng, chì, potat, bạc, dầu mỏ, than, thuỷ lực, thuỷ sản... Canada là một trong những nền kinh tế lớn trên thế giới. Các ngành công nghiệp chính gồm: khai mỏ, chế biến gỗ, giấy, thực phẩm, thiết bị vận tải, hoá chất, dầu khí, điện năng, công nghệ viễn thông, sinh học và dược phẩm... Sản phẩm nông nghiệp gồm: lúa mỳ, hạt có dầu, hoa quả, thịt gia súc, đồ uống, rượu... Bạn hàng chính của nước này là Mỹ, Nhật, Anh, Liên minh Châu Âu.[27]

2.2 - Mô hình doanh nghiệp thành công với chiến lược Đại dương Xanh.

RIM thành công trong Đại dương Xanh với Blackberry

Sơ lược về công ty

RIM được thành lập vào năm 1984. Trụ sở chính đặt tại Waterloo, Ontario, Canada. Công ty cũng có rất nhiều các chi nhánh văn phòng khác đặt tại Bắc Mỹ, Châu Âu, và Châu á Thái bình dương.

Có thể bạn quan tâm!

Xem toàn bộ 106 trang tài liệu này.

Research In Motion (RIM) là công ty hàng đầu trong lĩnh vực thiết kế, sản xuất và bán sản phẩm điện thoại mang tính giải pháp về mạng không dây wireless trong thị trường điện thoại di động trên toàn Thế giới.

Thông qua việc phát triển phần cứng, phần mềm và cung cấp các dịch vụ hỗ trợ cho tiêu chuẩn mạng không dây đa cấp, RIM đã đưa ra những nền tảng và giải pháp để kết nối trên cơ sở mạng không dây thời gian thực bao gồm kết nối email, gọi điện thoại, gửi tin nhắn (SMS & MMS), và các ứng dụng trên nền Internet.

Công nghệ ứng dụng của RIM đồng thời cũng cho phép các công ty ở các quốc gia thứ ba sản xuất và phát triển sản phẩm của mình với khả năng kết nối dữ liệu không dây.

Câu chuyện thành công với mô hình chiến lược Đại dương Xanh.

Câu chuyện về Research In Motion (RIM)là câu chuyện của một doanh nghiệp thành công. Kể từ khi tung ra rộng rãi trên thị trường dòng sản phẩm mới của mình là điện thoại thông minh BlackBerry vào năm 2001, công ty đã nhanh chóng thu được lượng lợi nhuận khổng lồ, cụ thể là chỉ trong năm tài chính 2007, doanh thu bán hàng của công ty đã đạt tới 3,04 tỉ đô la Mỹ với lợi nhuận ròng là 631,6 triệu đô la Mỹ.

Bước chuyển mình lớn với chiến lược Đại dương Xanh.

Dòng sản phẩm BlackBerry của RIM chính là một bước tiến trong chiến lược Đại dương Xanh, bởi vì RIM đã không chỉ tạo ra sự đổi mới về công nghệ, mà công ty này còn tạo giá trị lớn cho người mua. Khác hẳn với cách thức cạnh tranh đang diễn ra trong thị trường điện thoại di động và máy nhắn tin truyền thống, BlackBerry cung cấp một giải pháp mới trong việc kết nối không dây với điện thoại cầm tay cho các doanh nghiệp. No đã tạo ra một khoảng thị trường mới, tập trung vào cung cấp giải pháp bảo mật trong việc kết nối qua email giữa các công ty với nhân viên của mình. Những công ty đưa BlackBerry vào sử dụng cho nhân viên của mình đã tiết kiệm được rất

nhiều thời gian và tiền bạc bởi nhân viên của họ có thể kết nối và gửi email ngay tức thì tại bất cứ đâu và bất cứ khi nào mà không cần phải đến một phòng máy tính cung cấp Internet. Thêm vào đó, các công ty cũng không cần thiết phải cài đặt các phần mềm khách hàng bởi RIM đã đưa vào một hệ thống máy chủ và phần mềm doanh nghiệp chuyên nghiệp. Và bởi vì BlackBerryrất dễ dàng để sử dụng và có giao diện đơn giản và dễ lựa chọn, các công ty cũng đồng thời tiết kiệm được một khoản rất lớn trong việc đào tạo hỗ trợ nhân viên.

Giá trị của khách hàng cũng đã được tạo ra lớn hơn bởi vì BlackBerry được thiết kế để có khả năng sử dụng cao hơn, và thời gian sử dụng của pin lâu hơn, cùng với khả năng quản lý thư điện tử đa cấp và có khả năng duyệt Web. Các tính năng thông thường của các loại máy tính cầm tay PDA như lịch, danh bạ điện thoại, và thời gian biểu cũng đã được nâng cấp trong BlackBerry. Chức năng gọi điện cũng được nâng cấp tốt hơn nhờ phần mềm xử lý thông minh hơn và được kết nối đơn giản hơn tới các công cụ hỗ trợ của máy. Đặc biệt nhất, tất cả mọi công việc đều có thể thực hiện chỉ với một thanh cuộn trên máy.

Quan trọng nhất, dòng máy BlackBerry cho phép khả năng bảo mật cao cho các công ty, bởi tất cả thư điện tử và các văn bản khác có thể được bảo vệ dưới một loại tường lửa chuyên dụng. Nếu như một thiết bị hoặc một phần thông tin bị mất hay đánh cắp, các công ty có thể dễ dàng vô hiệu toàn bộ hệ thống từ một máy chủ điều khiển trung tâm.

Chiến lược Đại dương Xanh mà RIM đã thực hiện thông qua dòng sản phẩm BlackBerry được duy trì và phát triển liên tục qua các năm. Tuy nhiên, mặc dù sự cạnh tranh thị trường điện thoại di động kết nối internet ngày càng trở nên khốc liệt, nhưng RIM vẫn tiếp tục mở rộng thị phần của mình trong thị trường đang tồn tại và phát triển ra toàn Thế giới. Doanh thu của RIM đã tăng thêm 47% trong năm tài chính 2007 so với năm 2006, và lợi nhuận thu

được cũng tăng thêm 65%. Số lượng người sử dụng đã tăng gấp 4 lần, từ con số 2 triệu năm 2004 lên 8 triệu năm 2007.

Tới thời điểm hiện nay, đã có hơn 100,000 cụm máy chủ doanh nghiệp của BlackBerry được thiết lập trên toàn Thế giới, và RIM đã nhanh chóng liên kết với các nhà cung cấp mạng không dây để mở rộng giá trị của mình. Giờ đây, RIM đã kí kết thành công với hơn 270 nhà cung cấp mạng không dây tại hơn 110 quốc gia, và trong tương lai, sự thành công này của BlackBerry sẽ còn tiếp tục tiến xa hơn nữa.

Hình 16 - Mô hình Loại bỏ - Cắt giảm - Gia tăng - Hình thành của RIM

Dưới đây là đường giá trị RIM so với các hãng sản xuất điện thoại di động khác :

Hình 17 - Đường giá trị của RIM

3/ Nhật Bản

3.1. Đặc điểm thị trường Nhật Bản

Nhật Bản là quốc gia nằm phía đông Hàn Quốc, Nga và Trung Quốc có tổng diện tích là 377.834 km2 nằm xoải theo bên sườn phía Đông lục địa Châu á. Nhật Bản là quốc gia đông dân thứ mười trên Thế giới với ước tính khoảng 128 triệu người. Vùng Tokyo, bao gồm thủ đô Tokyo và một vài quận xung quanh là trung tâm thủ phủ lớn nhất Thế giới với khoảng 30 triệu người

sinh sống.[28]

Nhật Bản cũng là nền kinh tế lớn thứ hai trên Thế giới theo GDP, chỉ sau Hoa Kỳ. Quốc gia này là thành viên của Tổ chức Liên Hiệp Quốc, G8, G4 và APEC. Nhật Bản là quốc gia thứ 5 toàn cầu về đầu tư quốc phòng, là đất nước xuất khẩu đứng thứ 4 và nhập khẩu đứng thứ 6 Thế giới. Nhật Bản là quốc gia dẫn đầu về khoa học và công nghệ.

3.2 Doanh nghiệp thành công với chiến lược Đại dương Xanh.

Công ty trách nhiệm hữu hạn Nintendo

Thành lập : 23/9/1889

Trụ sở chính : Kyoto , Nhật Bản

Công ty trách nhiệm hữu hạn Nintendo là một tập đoàn đa quốc gia được thành lập bởi Fusajiro Yamauchi năm 1889 ở Kyoto, Nhật Bản. Công ty ban đầu chuyên sản xuất bài tây. Vào giai đoạn giữa thì có sự chuyển tiếp trong công việc thí nghiệm mô hình kinh doanh khách sạn và thuê taxi. Sau nhiều năm thì mới bắt đầu bước chân vào thị trường video game và trở thành một trong những công ty game hùng mạnh nhất trên thế giới.

Xét về mặc lịch sử, Nintendo có một chặn đường khá dài trong quá trình phát triển với nhiều biến động thay đổi lớn. Nhưng nhìn tổng thể, hãng

được biết nhiều nhất vẫn là ở lĩnh vực video game. Tính đến ngày 1 tháng 12 năm 2006, Nintendo đã bán ra 387 triệu phần cứng chơi game (handheld , console ...) và hơn 2,2 tỉ phần mềm (game).[29]

Chiến lược Đại dương Xanh của Nintendo : dòng sản phẩm Wii

Trong thời đại hiện nay, ngành sản xuất và cung cấp máy chơi điện tử và trò chơi điện tử video đang làm một ngành kinh doanh siêu lợi nhuận. Các hệ máy điều khiển cầm tay - mảng thị trường chủ yếu trong lĩnh vực này - hiện đang được nắm giữ bởi hai “đại gia” tầm cỡ là Sony với sản phẩm Playstation và Microsoft với sản phẩm Xbox360. Tuy nhiên, Nintendo tưởng chừng như chỉ là một diễn viên phụ trong vở diễn của làng kinh doanh công nghệ giải trí này lại đang là đối tượng gây khó khăn lớn tới các “ông lớn” khi tung ra dòng sản phẩm mới của mình là Wii.

Việc tung ra dòng sản phẩm này được đánh giá như là một bước đi đầy chiến lược trong việc thực hiện chiến lược Đại dương Xanh của công ty bởi nó được coi là một minh họa điển hình của mô hình đầy thú vị này.

Wii - Sản phẩm thành công của Nintendo

Wii (phát âm gần giống với we) là máy cầm tay thế hệ thứ 5 của hãng Nintendo được tung ra vào cuối 2006 nhằm cạnh tranh với Xbox 360 của Microsoft và Playstation 3 của Sony. Tuy nhiên Wii lại không chạy đua theo

cấu hình phần cứng mà các đối thủ của mình đã làm. Thay vào đó, Nintendo đã mở ra hướng đi khác: cuộc cách mạng mang lại khái niệm mới về chơi game. Điểm nổi trội của Wii mà không đối thủ nào có được đó chính là sự sáng tạo nằm trong chiếc tay cầm kỳ diệu .

Khác với các sản phẩm Playstation của Sony và Xbox360 của Microsoft, nếu như hai dòng sản phẩm này chỉ đơn thuần là một máy cầm tay với 1 đầu đọc đĩa game, 1-2 tay cầm chơi game, tất cả nội dung game được thể hiện qua màn hình tivi, thì sản phẩm Wii của Nintendo là một bước cải tiến vượt bậc trong công nghệ chơi game.

Người tham gia chơi Wii được cung cấp những công cụ để có thể thực hiện những hành động thật sự để điều khiển nhân vật trong game. Ví dụ như, người chơi game tennis của Wii cũng phải cầm tay điều khiển, đi lại, chạy, đánh bóng như thật để nhân vật của mình trong game thực hiện theo. Đây là một cách chơi game hoàn toàn mới. Nó đã tạo ra một khái niệm mới trong chơi game : chơi game không còn là ngồi hàng giờ bên màn hình tivi, mà đó còn là một môn thể thao đích thực.

Không chỉ hỗ trợ chơi một mình, Wii còn cho phép nhiều người tham gia vào chơi game. Chính vì vậy, khi được đưa ra thị trường, Wii đã được các gia đình, đặc biệt là các phụ huynh đón nhận rất nhiệt tình, bởi lẽ, chỉ với một chiếc máy chơi game nhỏ gọn, cả gia đình đã có thể cùng nhau tham gia những trận đấu thể thao đích thực.

Ngoài những tính năng mới lạ và ưu việt trên, Nintendo còn cung cấp những tính năng phụ và các dịch vụ kèm theo rất phù hợp với đa số người sử dụng. Tính năng không thể thiếu đối với Wii đó là: Hòa nhập cùng internet. Wii sử dụng card Wifi Mitsumi DWM-W004 chuẩn 802.11b/g tích hợp sẵn trong máy. Nội dung chủ yếu dùng để cung cấp các kênh dịch vụ đến người dùng như game online, tin tức, dự báo thời tiết, lướt web, download VC game

… Đa số là miễn phí. Người chơi liên kết với qua thông qua hệ thống friendcode tương tự như DS .

Ngoài ra Wii còn có thêm chế độ WiiConnect24. Máy sẽ tự động cập nhật 24/24 mọi thông tin mới, software, tiện ích… đến người dùng khi thời gian rảnh rỗi không làm gì.

Trên thực tế, Nintendo đã loại đi những yếu tố mà các nhà sản xuất trong thị trường đang áp dụng để cạnh tranh là độ sắc nét của màn hình, cấu hình máy, bộ nhớ, âm thanh. Nhưng bù lại, Nintendo đã tạo ra những giá trị hoàn toàn mới, nhờ đó tạo cho mình một Đại dương Xanh hoàn hảo.

Dưới đây là đường giá trị của Nintendo - Wii so với Playstation của Sony và Xbox360 của Microsoft :

Hình 18 - So sánh đường giá trị của Wii với Playstation và

Xbox360

Trong đó :

(1) : đường giá trị của Sony - Playstation

(2) : đường giá trị của Nintendo - Wii

(3) : đường giá trị của Microsoft - Xbox360