Đánh Giá Của Khách Hàng Về Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Mức Độ Nhận Diện Thương Hiệu


Component Matrixa


Component

1

DG4

,818

DG5

,807

DG3

,804

DG1

,803

DG2

,799

DG6

,661

Có thể bạn quan tâm!

Xem toàn bộ 147 trang tài liệu này.

Extraction Method: Principal Component Analysis.

a. 1 components extracted.


5. Phân tích tương quan và hồi quy

5.1. Phân tích tương quan


Correlations


NHANBIETTHUONGH IEU

THUONGHI EU

LOG O

SLOGA N

QUANG BA

DONGPH UC


Pearson








Correlati

1

,460**

,492**

,469**

,373**

,441**

NHANBIETTHUO

on







NG HIEU

Sig. (2-

tailed)



,000


,000


,000


,000


,000


N

120

120

120

120

120

120


Pearson








Correlati

,460**

1

,662**

,440**

,343**

,493**


on







THUONGHIEU









Sig. (2-

tailed)

,000


,000

,000

,000

,000


N

120

120

120

120

120

120


Pearson








Correlati

,492**

,662**

1

,454**

,322**

,424**


on







LOGO









Sig. (2-

tailed)

,000

,000


,000

,000

,000


N

120

120

120

120

120

120



Pearson








Correlati

,469**

,440**

,454**

1

,542**

,306**


on







SLOGAN









Sig. (2-

tailed)

,000

,000

,000


,000

,001


N

120

120

120

120

120

120


Pearson








Correlati

,373**

,343**

,322**

,542**

1

,376**


on







QUANGBA









Sig. (2-

tailed)

,000

,000

,000

,000


,000


N

120

120

120

120

120

120


Pearson








Correlati

,441**

,493**

,424**

,306**

,376**

1


on







DONGPHUC









Sig. (2-

tailed)

,000

,000

,000

,001

,000



N

120

120

120

120

120

120

**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).


5.2. Phân tích hồi quy


Correlations


NHANBIETTHUONG HIEU

THUONGHI EU

LOG O

SLOG AN

QUANG BA

DONGPH UC


NHANBIETTHUONG

HIEU


1,000


,460


,492


,469


,373


,441


THUONGHIEU

,460

1,000

,662

,440

,343

,493

Pearson

Correlati


LOGO


,492


,662

1,00

0


,454


,322


,424

on

SLOGAN

,469

,440

,454

1,000

,542

,306


QUANGBA

,373

,343

,322

,542

1,000

,376


DONGPHUC

,441

,493

,424

,306

,376

1,000


NHANBIETTHUONG

HIEU


.


,000


,000


,000


,000


,000


Sig. (1-

tailed)

THUONGHIEU

LOGO SLOGAN

,000

,000

,000

.

,000

,000

,000

.

,000

,000

,000

.

,000

,000

,000

,000

,000

,000


QUANGBA

,000

,000

,000

,000

.

,000


DONGPHUC

,000

,000

,000

,000

,000

.



NHANBIETTHUONG HIEU


120


120


120


120


120


120


THUONGHIEU

120

120

120

120

120

120

N

LOGO

120

120

120

120

120

120


SLOGAN

120

120

120

120

120

120


QUANGBA

120

120

120

120

120

120


DONGPHUC

120

120

120

120

120

120


Coefficientsa

Model

Unstandardized Coefficients

Standardized Coefficients

t

Sig.

Correlations

Collinearity Statistics

B

Std. Error

Beta

Zero- order

Partial

Part

Tolerance

VIF


(Constant)

,735

,320


2,299

,023







THUONGHIEU

,080

,097

,087

,820

,414

,460

,077

,061

,491

2,038


1

LOGO

SLOGAN

,198

,227

,093

,094

,219

,229

2,135

2,403

,035

,018

,492

,469

,196

,220

,158

,178

,521

,606

1,920

1,649


QUANGBA

,067

,087

,070

,767

,444

,373

,072

,057

,657

1,522


DONGPHUC

,194

,083

,209

2,352

,020

,441

,215

,174

,697

1,434

a. Dependent Variable: NHANBIETTHUONGHIEU


5.3. Đánh giá độ phù hợp của mô hình


Model Summaryb

Model

R

R

Square

Adjusted R Square

Std. Error

of the Estimate

Change Statistics

Durbin- Watson

R Square Change

F

Change

df1

df2

Sig. F Change

1

,611a

,373

,346

,617

,373

13,584

5

114

,000

2,132

a. Predictors: (Constant), DONGPHUC, SLOGAN, LOGO, QUANGBA, THUONGHIEU

b. Dependent Variable: NHANBIETTHUONGHIEU


5.4. Kiểm định sự phù hợp của mô hình


ANOVAa

Model

Sum of Squares

df

Mean Square

F

Sig.


Regression

25,888

5

5,178

13,584

,000b

1

Residual

43,454

114

,381




Total

69,342

119




a. Dependent Variable: NHANBIETTHUONGHIEU

b. Predictors: (Constant), DONGPHUC, SLOGAN, LOGO, QUANGBA, THUONGHIEU


5.5. Kiểm định phân phối chuẩn của phần dư


6 Đánh giá của khách hàng về các yếu tố ảnh hưởng đến mức độ nhận 1

6. Đánh giá của khách hàng về các yếu tố ảnh hưởng đến mức độ nhận diện thương hiệu

6.1. Đánh giá của khách hàng đối với nhóm nhân “Tên thương hiệu”


TH1


Frequency

Percent

Valid Percent

Cumulative Percent


rat khong dong y

4

2,9

3,3

3,3


khong dong y

17

12,2

14,2

17,5


Valid

trung lap

dong y

29

48

20,9

34,5

24,2

40,0

41,7

81,7


rat dong y

22

15,8

18,3

100,0


Total

120

86,3

100,0


Missing

System

19

13,7



Total


139

100,0




TH2


Frequency

Percent

Valid Percent

Cumulative Percent


rat khong dong y

6

4,3

5,0

5,0


khong dong y

7

5,0

5,8

10,8


Valid

trung lap

dong y

37

55

26,6

39,6

30,8

45,8

41,7

87,5


rat dong y

15

10,8

12,5

100,0


Total

120

86,3

100,0


Missing

System

19

13,7



Total


139

100,0




TH3


Frequency

Percent

Valid Percent

Cumulative Percent


rat khong dong y

7

5,0

5,8

5,8


khong dong y

10

7,2

8,3

14,2


Valid

trung lap

dong y

38

53

27,3

38,1

31,7

44,2

45,8

90,0


rat dong y

12

8,6

10,0

100,0


Total

120

86,3

100,0


Missing

System

19

13,7



Total


139

100,0




TH4


Frequency

Percent

Valid Percent

Cumulative Percent


rat khong dong y

2

1,4

1,7

1,7


khong dong y

21

15,1

17,5

19,2


Valid

trung lap

dong y

33

43

23,7

30,9

27,5

35,8

46,7

82,5


rat dong y

21

15,1

17,5

100,0


Total

120

86,3

100,0


Missing

System

19

13,7



Total


139

100,0




One-Sample Statistics


N

Mean

Std. Deviation

Std. Error Mean

TH1

120

3,56

1,052

,096

TH2

120

3,55

,960

,088

TH3

120

3,44

,986

,090

TH4

120

3,50

1,029

,094


One-Sample Test


Test

Value

=

4

t

df

Sig. (2-tailed)

Mean Difference

95% Confidence Interval of the Difference

Lower

Upper

TH1

-4,601

119

,000

-,442

-,63

-,25

TH2

-5,134

119

,000

-,450

-,62

-,28

TH3

-6,206

119

,000

-,558

-,74

-,38

TH4

-5,323

119

,000

-,500

-,69

-,31


6.2. Đánh giá của khách hàng đối với nhóm nhân “Hình ảnh Logo”


LG1


Frequency

Percent

Valid Percent

Cumulative Percent


rat khong dong y

6

4,3

5,0

5,0


khong dong y

18

12,9

15,0

20,0


Valid

trung lap

dong y

38

50

27,3

36,0

31,7

41,7

51,7

93,3


rat dong y

8

5,8

6,7

100,0


Total

120

86,3

100,0


Missing

System

19

13,7



Total


139

100,0




LG2


Frequency

Percent

Valid Percent

Cumulative Percent


rat khong dong y

5

3,6

4,2

4,2


Valid

khong dong y

trung lap

19

35

13,7

25,2

15,8

29,2

20,0

49,2


dong y

47

33,8

39,2

88,3



rat dong y

14

10,1

11,7

100,0


Total

120

86,3

100,0


Missing

System

19

13,7



Total


139

100,0




LG3


Frequency

Percent

Valid Percent

Cumulative Percent


rat khong dong y

5

3,6

4,2

4,2


khong dong y

17

12,2

14,2

18,3


Valid

trung lap

dong y

45

39

32,4

28,1

37,5

32,5

55,8

88,3


rat dong y

14

10,1

11,7

100,0


Total

120

86,3

100,0


Missing

System

19

13,7



Total


139

100,0




LG4


Frequency

Percent

Valid Percent

Cumulative Percent


rat khong dong y

6

4,3

5,0

5,0


khong dong y

19

13,7

15,8

20,8


Valid

trung lap

dong y

42

42

30,2

30,2

35,0

35,0

55,8

90,8


rat dong y

11

7,9

9,2

100,0


Total

120

86,3

100,0


Missing

System

19

13,7



Total


139

100,0




One-Sample Statistics


N

Mean

Std. Deviation

Std. Error Mean

LG1

120

3,30

,975

,089

LG2

120

3,38

1,022

,093

LG3

120

3,33

,999

,091

LG4

120

3,28

1,004

,092

Xem toàn bộ nội dung bài viết ᛨ

..... Xem trang tiếp theo?
⇦ Trang trước - Trang tiếp theo ⇨

Ngày đăng: 07/07/2022