Component Matrixa
Component | |
1 | |
DG4 | ,818 |
DG5 | ,807 |
DG3 | ,804 |
DG1 | ,803 |
DG2 | ,799 |
DG6 | ,661 |
Có thể bạn quan tâm!
-
Giải Pháp Dựa Trên Nhóm Yếu Tố Đồng Phục Nhân Viên -
Kết Quả Xử Lý, Phân Tích Spss -
Kiểm Định Độ Phù Hợp Bằng Hệ Số Cronbach’S Alpha. -
Đánh giá mức độ nhận biết thương hiệu CodeGym trên địa bàn thành phố Huế - 17 -
Đánh giá mức độ nhận biết thương hiệu CodeGym trên địa bàn thành phố Huế - 18
Xem toàn bộ 147 trang tài liệu này.
Extraction Method: Principal Component Analysis.
a. 1 components extracted.
5. Phân tích tương quan và hồi quy
5.1. Phân tích tương quan
Correlations
NHANBIETTHUONGH IEU | THUONGHI EU | LOG O | SLOGA N | QUANG BA | DONGPH UC | ||
Pearson | |||||||
Correlati | 1 | ,460** | ,492** | ,469** | ,373** | ,441** | |
NHANBIETTHUO | on | ||||||
NG HIEU | Sig. (2- tailed) | ,000 | ,000 | ,000 | ,000 | ,000 | |
N | 120 | 120 | 120 | 120 | 120 | 120 | |
Pearson | |||||||
Correlati | ,460** | 1 | ,662** | ,440** | ,343** | ,493** | |
on | |||||||
THUONGHIEU | |||||||
Sig. (2- tailed) | ,000 | ,000 | ,000 | ,000 | ,000 | ||
N | 120 | 120 | 120 | 120 | 120 | 120 | |
Pearson | |||||||
Correlati | ,492** | ,662** | 1 | ,454** | ,322** | ,424** | |
on | |||||||
LOGO | |||||||
Sig. (2- tailed) | ,000 | ,000 | ,000 | ,000 | ,000 | ||
N | 120 | 120 | 120 | 120 | 120 | 120 |
Pearson | |||||||
Correlati | ,469** | ,440** | ,454** | 1 | ,542** | ,306** | |
on | |||||||
SLOGAN | |||||||
Sig. (2- tailed) | ,000 | ,000 | ,000 | ,000 | ,001 | ||
N | 120 | 120 | 120 | 120 | 120 | 120 | |
Pearson | |||||||
Correlati | ,373** | ,343** | ,322** | ,542** | 1 | ,376** | |
on | |||||||
QUANGBA | |||||||
Sig. (2- tailed) | ,000 | ,000 | ,000 | ,000 | ,000 | ||
N | 120 | 120 | 120 | 120 | 120 | 120 | |
Pearson | |||||||
Correlati | ,441** | ,493** | ,424** | ,306** | ,376** | 1 | |
on | |||||||
DONGPHUC | |||||||
Sig. (2- tailed) | ,000 | ,000 | ,000 | ,001 | ,000 | ||
N | 120 | 120 | 120 | 120 | 120 | 120 |
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
5.2. Phân tích hồi quy
Correlations
NHANBIETTHUONG HIEU | THUONGHI EU | LOG O | SLOG AN | QUANG BA | DONGPH UC | ||
NHANBIETTHUONG HIEU | 1,000 | ,460 | ,492 | ,469 | ,373 | ,441 | |
THUONGHIEU | ,460 | 1,000 | ,662 | ,440 | ,343 | ,493 | |
Pearson Correlati | LOGO | ,492 | ,662 | 1,00 0 | ,454 | ,322 | ,424 |
on | SLOGAN | ,469 | ,440 | ,454 | 1,000 | ,542 | ,306 |
QUANGBA | ,373 | ,343 | ,322 | ,542 | 1,000 | ,376 | |
DONGPHUC | ,441 | ,493 | ,424 | ,306 | ,376 | 1,000 | |
NHANBIETTHUONG HIEU | . | ,000 | ,000 | ,000 | ,000 | ,000 | |
Sig. (1- tailed) | THUONGHIEU LOGO SLOGAN | ,000 ,000 ,000 | . ,000 ,000 | ,000 . ,000 | ,000 ,000 . | ,000 ,000 ,000 | ,000 ,000 ,000 |
QUANGBA | ,000 | ,000 | ,000 | ,000 | . | ,000 | |
DONGPHUC | ,000 | ,000 | ,000 | ,000 | ,000 | . |
NHANBIETTHUONG HIEU | 120 | 120 | 120 | 120 | 120 | 120 | |
THUONGHIEU | 120 | 120 | 120 | 120 | 120 | 120 | |
N | LOGO | 120 | 120 | 120 | 120 | 120 | 120 |
SLOGAN | 120 | 120 | 120 | 120 | 120 | 120 | |
QUANGBA | 120 | 120 | 120 | 120 | 120 | 120 | |
DONGPHUC | 120 | 120 | 120 | 120 | 120 | 120 |
Coefficientsa
Unstandardized Coefficients | Standardized Coefficients | t | Sig. | Correlations | Collinearity Statistics | ||||||
B | Std. Error | Beta | Zero- order | Partial | Part | Tolerance | VIF | ||||
(Constant) | ,735 | ,320 | 2,299 | ,023 | |||||||
THUONGHIEU | ,080 | ,097 | ,087 | ,820 | ,414 | ,460 | ,077 | ,061 | ,491 | 2,038 | |
1 | LOGO SLOGAN | ,198 ,227 | ,093 ,094 | ,219 ,229 | 2,135 2,403 | ,035 ,018 | ,492 ,469 | ,196 ,220 | ,158 ,178 | ,521 ,606 | 1,920 1,649 |
QUANGBA | ,067 | ,087 | ,070 | ,767 | ,444 | ,373 | ,072 | ,057 | ,657 | 1,522 | |
DONGPHUC | ,194 | ,083 | ,209 | 2,352 | ,020 | ,441 | ,215 | ,174 | ,697 | 1,434 |
a. Dependent Variable: NHANBIETTHUONGHIEU
5.3. Đánh giá độ phù hợp của mô hình
Model Summaryb
R | R Square | Adjusted R Square | Std. Error of the Estimate | Change Statistics | Durbin- Watson | |||||
R Square Change | F Change | df1 | df2 | Sig. F Change | ||||||
1 | ,611a | ,373 | ,346 | ,617 | ,373 | 13,584 | 5 | 114 | ,000 | 2,132 |
a. Predictors: (Constant), DONGPHUC, SLOGAN, LOGO, QUANGBA, THUONGHIEU
b. Dependent Variable: NHANBIETTHUONGHIEU
5.4. Kiểm định sự phù hợp của mô hình
ANOVAa
Sum of Squares | df | Mean Square | F | Sig. | ||
Regression | 25,888 | 5 | 5,178 | 13,584 | ,000b | |
1 | Residual | 43,454 | 114 | ,381 | ||
Total | 69,342 | 119 |
a. Dependent Variable: NHANBIETTHUONGHIEU
b. Predictors: (Constant), DONGPHUC, SLOGAN, LOGO, QUANGBA, THUONGHIEU
5.5. Kiểm định phân phối chuẩn của phần dư
6. Đánh giá của khách hàng về các yếu tố ảnh hưởng đến mức độ nhận diện thương hiệu
6.1. Đánh giá của khách hàng đối với nhóm nhân “Tên thương hiệu”
TH1
Frequency | Percent | Valid Percent | Cumulative Percent | ||
rat khong dong y | 4 | 2,9 | 3,3 | 3,3 | |
khong dong y | 17 | 12,2 | 14,2 | 17,5 | |
Valid | trung lap dong y | 29 48 | 20,9 34,5 | 24,2 40,0 | 41,7 81,7 |
rat dong y | 22 | 15,8 | 18,3 | 100,0 | |
Total | 120 | 86,3 | 100,0 | ||
Missing | System | 19 | 13,7 | ||
Total | 139 | 100,0 |
TH2
Frequency | Percent | Valid Percent | Cumulative Percent | ||
rat khong dong y | 6 | 4,3 | 5,0 | 5,0 | |
khong dong y | 7 | 5,0 | 5,8 | 10,8 | |
Valid | trung lap dong y | 37 55 | 26,6 39,6 | 30,8 45,8 | 41,7 87,5 |
rat dong y | 15 | 10,8 | 12,5 | 100,0 | |
Total | 120 | 86,3 | 100,0 | ||
Missing | System | 19 | 13,7 | ||
Total | 139 | 100,0 |
TH3
Frequency | Percent | Valid Percent | Cumulative Percent | ||
rat khong dong y | 7 | 5,0 | 5,8 | 5,8 | |
khong dong y | 10 | 7,2 | 8,3 | 14,2 | |
Valid | trung lap dong y | 38 53 | 27,3 38,1 | 31,7 44,2 | 45,8 90,0 |
rat dong y | 12 | 8,6 | 10,0 | 100,0 | |
Total | 120 | 86,3 | 100,0 | ||
Missing | System | 19 | 13,7 | ||
Total | 139 | 100,0 |
TH4
Frequency | Percent | Valid Percent | Cumulative Percent | ||
rat khong dong y | 2 | 1,4 | 1,7 | 1,7 | |
khong dong y | 21 | 15,1 | 17,5 | 19,2 | |
Valid | trung lap dong y | 33 43 | 23,7 30,9 | 27,5 35,8 | 46,7 82,5 |
rat dong y | 21 | 15,1 | 17,5 | 100,0 | |
Total | 120 | 86,3 | 100,0 | ||
Missing | System | 19 | 13,7 | ||
Total | 139 | 100,0 |
One-Sample Statistics
N | Mean | Std. Deviation | Std. Error Mean | |
TH1 | 120 | 3,56 | 1,052 | ,096 |
TH2 | 120 | 3,55 | ,960 | ,088 |
TH3 | 120 | 3,44 | ,986 | ,090 |
TH4 | 120 | 3,50 | 1,029 | ,094 |
One-Sample Test
Test | Value | = | 4 | |||
t | df | Sig. (2-tailed) | Mean Difference | 95% Confidence Interval of the Difference | ||
Lower | Upper | |||||
TH1 | -4,601 | 119 | ,000 | -,442 | -,63 | -,25 |
TH2 | -5,134 | 119 | ,000 | -,450 | -,62 | -,28 |
TH3 | -6,206 | 119 | ,000 | -,558 | -,74 | -,38 |
TH4 | -5,323 | 119 | ,000 | -,500 | -,69 | -,31 |
6.2. Đánh giá của khách hàng đối với nhóm nhân “Hình ảnh Logo”
LG1
Frequency | Percent | Valid Percent | Cumulative Percent | ||
rat khong dong y | 6 | 4,3 | 5,0 | 5,0 | |
khong dong y | 18 | 12,9 | 15,0 | 20,0 | |
Valid | trung lap dong y | 38 50 | 27,3 36,0 | 31,7 41,7 | 51,7 93,3 |
rat dong y | 8 | 5,8 | 6,7 | 100,0 | |
Total | 120 | 86,3 | 100,0 | ||
Missing | System | 19 | 13,7 | ||
Total | 139 | 100,0 |
LG2
Frequency | Percent | Valid Percent | Cumulative Percent | ||
rat khong dong y | 5 | 3,6 | 4,2 | 4,2 | |
Valid | khong dong y trung lap | 19 35 | 13,7 25,2 | 15,8 29,2 | 20,0 49,2 |
dong y | 47 | 33,8 | 39,2 | 88,3 |
rat dong y | 14 | 10,1 | 11,7 | 100,0 | |
Total | 120 | 86,3 | 100,0 | ||
Missing | System | 19 | 13,7 | ||
Total | 139 | 100,0 |
LG3
Frequency | Percent | Valid Percent | Cumulative Percent | ||
rat khong dong y | 5 | 3,6 | 4,2 | 4,2 | |
khong dong y | 17 | 12,2 | 14,2 | 18,3 | |
Valid | trung lap dong y | 45 39 | 32,4 28,1 | 37,5 32,5 | 55,8 88,3 |
rat dong y | 14 | 10,1 | 11,7 | 100,0 | |
Total | 120 | 86,3 | 100,0 | ||
Missing | System | 19 | 13,7 | ||
Total | 139 | 100,0 |
LG4
Frequency | Percent | Valid Percent | Cumulative Percent | ||
rat khong dong y | 6 | 4,3 | 5,0 | 5,0 | |
khong dong y | 19 | 13,7 | 15,8 | 20,8 | |
Valid | trung lap dong y | 42 42 | 30,2 30,2 | 35,0 35,0 | 55,8 90,8 |
rat dong y | 11 | 7,9 | 9,2 | 100,0 | |
Total | 120 | 86,3 | 100,0 | ||
Missing | System | 19 | 13,7 | ||
Total | 139 | 100,0 |
One-Sample Statistics
N | Mean | Std. Deviation | Std. Error Mean | |
LG1 | 120 | 3,30 | ,975 | ,089 |
LG2 | 120 | 3,38 | 1,022 | ,093 |
LG3 | 120 | 3,33 | ,999 | ,091 |
LG4 | 120 | 3,28 | 1,004 | ,092 |