Giải pháp marketing cho sản phẩm nước khoáng thiên nhiên "The Life" tại Công ty Cổ phần Nước khoáng Quy Nhơn

KẾT LUẬN

Sự đầu tư ngày càng nhiều vào Marketing của các doanh nghiệp là một bằng chứng khẳng định vai trò quan trọng của nó. Công ty cổ phần Nước khoáng Quy Nhơn là một Công ty trực thuộc Công ty Dược Bidiphar. Nhưng trong những năm qua hoạt động kinh doanh của Công ty đã gặt hái được những thành quả to lớn, thể hiện một doanh nghiệp năng động, biết nắm bắt các cơ hội kinh doanh mới.

Qua một thời gian tìn hiểu tại Công ty cổ phần Nước khoáng Quy Nhơn, tôi nhận thấy rằng để khắc phục những yếu kém đang tồn tại và phát huy được những lợi thế sẵn có của Công ty cổ phần Nước khoáng Quy Nhơn thì Công ty cần chú trọng hơn nữa vào việc hoàn thiện hoạt động Marketing trong doanh nghiệp. Từ đó, tôi đã đề xuất một số giải pháp Marketing cho sản phẩm nước khoáng thiên nhiên The life với hy vọng Công ty sẽ vận dụng trong tương lai nhằm đẩy mạnh hiệu quả hoạt động sản xuất kinh doanh của mình.

TÀI LIỆU THAM KHẢO

[1] TS. Trương Đình Chiến (2002), Quản trị Marketing trong doanh nghiệp,

Nhà xuất bản Thống kê.

[2] Công ty cổ phần Nước khoáng Quy Nhơn, Báo cáo kết quả hoạt động SXKD của Công ty cổ phần Nước khoáng Quy Nhơn.

[3] PGS. TS Trần Minh Đạo (2002) Giáo trình Marketing căn bản, Nhà xuất bản Giáo Dục.

[4] PGS.TS. Lê Thế Giới (2010), Quản trị marketing, Nhà xuất bản Giáo dục.

[5] Lê Thị Phương Hiệp (10/2003), Phân tích hoạt động kinh doanh, Nhà xuất bản Thống kê.

[6] Michael Porter (2008), Chiến lược cạnh tranh, Nhà xuất bản trẻ

[7] Philip Kotler (9/2001), Quản trị Marketing, Nhà xuất bản Thống kê.

[8] Philip Kotler (2009), Những nguyên lý tiếp thị, Nhà xuất bản Thống kê.

[9] Philip Kotler (2005), Marketing căn bản, Nhà xuất bản Thống kê.

[10] PGS. TS Phan Thị Ngọc Thuận (1/2004), Chiến lược kinh doanh và kế hoạch hóa nội bộ trong doanh nghiệp,Nhà xuất bản Khoa học và Kỹ thuật.

[11] Một số trang Web.

Phụ lục 2.1. Bộ máy tổ chức quản lý của công ty

Phòng Thị trường

Phòng Kinh Doanh

Phòng Kế Hoạch

Phòng Tài Vụ

P.TC

Hành Chính

Phòng Kỹ Thuật

Phòng KCS

Giám đốc

Kho

Tổ cơ điện

P.X SX chai

không ga

P.X SX chai có

gas

Tổ thổi chai Pet

PGĐ Kinh Doanh

PGĐ Kỹ Thuật

Ghi chú :

Quan hệ trực tuyến

Quan hệ chức năng

Nguồn: Phòng hành chính

Phụ lục 2.2. Quy trình công nghệ sản xuất

Nước nguồn

Ghi chú:

Lọc thô

(1) Sản xuất nước khoáng không gas

Siêu lọc

(2) Sản xuất nước khoáng có gas

(3)

(2)

Máy chiết nước

Máy chiết Siro

Máy rửa chai

(1)

Máy bài khí

Máy đóng chai

Chai nhựa đã xử lý

Thành phẩm

Chai thủy tinh thu

hồi và chai Pet

(3) Sản xuất nước ngọt

Máy làm mềm

Hệ thống khử trùng bằng OZON và đèn UV

Làm lạnh

CO2

Máy soi

Nạp CO2

Dán nhãn

Lọc khí

Phụ lục 3.1. Bảng câu hỏi kiểm tra sự hài lòng đối với khách hàng sử dụng nước khoáng thiên nhiên The life

Xin anh (chị) cho biết mức độ hài lòng của anh (chị) về sản phẩm nước khoáng The life của Công ty cổ phần nước khoáng Quy Nhơn:

không hài lòng rất hài lòng

1	2	3	4	5
1. Thông tin về sản phẩm
2. Các chương trình quảng cáo
3. Giá cả của sản phẩm
4. Chất lượng sản phẩm
5. Hàng hóa được cung cấp đủ số lượng
6. Sự đa dạng về thể tích
7. Mẫu mã bao bì của sản phẩm
8. Điều kiện và phương thức thanh toán
9. Dịch vụ sau bán hàng
10. Chính sách khuyến mãi
11.Địa điểm cung cấp sản phẩm
12. Thời gian giao hàng

Có thể bạn quan tâm!

Xem toàn bộ 111 trang tài liệu này.

 Nếu Công ty muốn cải tiến chất lượng sản phẩm thì nên cải tiến vấn đề

gì?

………………………………………………………………………………

 Nếu anh (chị) muốn đổi sang dùng nước khoáng của Công ty khác thì anh (chị) sẽ dùng sản phẩm nào?

+ La Vie

+ Vĩnh Hảo

+ Thạch Bích

+ Khác : ………………………….

Tại sao anh chị lại chuyển sang sử dụng sản phẩm của Công ty khác ?

…………………………………………………………………………

Cảm ơn anh (chị) đã hoàn thành bảng hỏi này !

Phụ lục 3.3. Bảng kiểm định độ phù hợp của mô hình

Mô hình

Tổng bình phương	df	Bình phương trung bình	F	Sig.
1	Hồi quy	134.002	11	12.182	130.175	.000a
	Số dư	17.593	188	.094
	Tổng	151.595	199

Phụ lục 3.4. Bảng chỉ tiêu đánh giá độ phù hợp của mô hình

Mô hình

R	R2	R2 điều chỉnh	Độ lệch chuẩn
1	.940a	.884	.877	.306

Phụ lục 3.5. Bảng các thông số thống kê của từng biến trong phương trình

Mô hình

Biến	Hệ số không chuẩn hóa		Hệ số chuẩn hóa	t	Sig.
Biến	B	Std. Error	Beta	t	Sig.
1	Hằng số	.074	.096		.769	.443
	Thông tin về sản phẩm	.124	.018	.182	6.797	.000
	Các chương trình quảng cáo	.099	.021	.124	4.646	.000
	Giá cả của sản phẩm	.091	.026	.126	3.570	.000
	Chất lượng sản phẩm	.104	.025	.157	4.203	.000
	Hàng hóa được cung cấp đủ số lượng	.112	.025	.161	4.559	.000
	Sự đa dạng về dung tích	.068	.022	.098	3.118	.002
	Mẫu mã bao bì của sản phẩm	.063	.025	.090	2.543	.012
	Điều kiện và phương thức thanh toán	.082	.024	.122	3.482	.001
	Dịch vụ sau bán hàng	.087	.024	.122	3.569	.000
	Chính sách khuyến mãi	.094	.026	.122	3.667	.000
	Địa điểm cung cấp sản phẩm	.069	.024	.099	2.936	.004