Chiến lược kinh doanh của Công ty cổ phần công nghệ tưới Bình Minh

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO

TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI

----------------------------

HOÀNG SÂM

CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN CÔNG NGHỆ TƯỚI BÌNH MINH

LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ

HÀ NỘI, NĂM 2021

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO

TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI

----------------------------

HOÀNG SÂM

CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN CÔNG NGHỆ TƯỚI BÌNH MINH

CHUYÊN NGÀNH : QUẢN TRỊ KINH DOANH MÃ SỐ : 8340101

LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ

NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS,TS. NGUYỄN ĐỨC NHUẬN

HÀ NỘI, NĂM 2021

LỜI CAM ĐOAN

Tôi xin cam đoan, luận văn là công trình nghiên cứu độc lập của riêng tôi.

Các số liệu, kết quả nêu trong luận văn được tập hợp từ nhiều nguồn tài liệu và liên hệ thực tế, các thông tin trong luận văn là trung thực và đều có nguồn gốc rõ ràng.

Tôi xin hoàn toàn chịu trách nhiệm về nội dung luận văn này !

Tác giả luận văn

Hoàng Sâm

LỜI CẢM ƠN

Sau một thời gian nghiên cứu và thực hiện, tôi đã hoàn thành xong đề tài luận văn: “Chiến lược kinh doanh của Công ty cổ phần công nghệ tưới Bình Minh”. Luận văn được hoàn thành là nhờ sự giảng dạy nhiệt tình và tâm huyết của các thầy cô Trường Đại học Thương Mại Hà Nội, đặc biệt là sự chỉ bảo tận tình của PGS,TS. Nguyễn Đức Nhuận và sự giúp đỡ của Ban lãnh đạo Công ty Cổ phần công nghệ tưới Bình Minh, gia đình, bạn bè và các cơ quan hữu quan khác.

Với tình cảm chân thành, tôi xin gửi lời cảm ơn đến:

- Ban Giám hiệu, Khoa sau Đại học, các giảng viên Trường Đại học Thương Mại Hà Nội đã giảng dạy, giúp đỡ tôi trong khóa học và trong quá trình thực hiện luận văn này.

- Một lần nữa, tôi xin bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc tới PGS, TS Nguyễn Đức Nhuận đã tận tình chỉ bảo và giúp tôi hoàn thành luận văn này.

- Ban lãnh đạo, phòng kinh doanh Công ty Cổ phần công nghệ tưới Bình Minh đã cung cấp số liệu, tạo điều kiện giúp đỡ tôi trong quá trình thực hiện luận văn.

- Tôi xin cảm ơn gia đình, người thân và bạn bè đã quan tâm, chia sẻ và động viên giúp tôi hoàn thành luận văn.

Tôi xin chân thành cảm ơn !

Hà Nội,10 tháng 2 năm 2021 Học viên

Hoàng Sâm

MỤC LỤC

LỜI CAM ĐOAN i

LỜI CẢM ƠN ii

MỤC LỤC iii

DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT vi

DANH MỤC BẢNG BIỂU, SƠ ĐỒ, HÌNH VẼ vii

PHẦN MỞ ĐẦU 1

1.Tính cấp thiết của đề tài 1

2. Tổng quan tình hình nghiên cứu 1

3. Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu 3

4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu 4

5. Các phương pháp nghiên cứu 4

6. Kết cấu của luận văn 5

CHƯƠNG I: MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ CHIẾN LƯỢC VÀ CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CỦA DOANH NGHIỆP 6

1.1. Một số khái niệm và lý thuyết cơ bản 6

1.1.1 Khái niệm chiến lược và các cấp chiến lược của doanh nghiệp 6

1.1.2.Chiến lược kinh doanh và các loại hình chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp 8

1.1.3. Quản trị chiến lược trong doanh nghiệp 11

1.1.4. Lý thuyết về chuỗi giá trị của doanh nghiệp 12

1.1.5 Lý thuyết về cung ứng giá trị cho khách hàng 14

1.2 Những nội dung cơ bản của chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp 16

1.2.1 Phân tích tình thế môi trường, xác định tầm nhìn và mục tiêu chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp 16

1.2.2 Chiến lược định vị sản phẩm và hình ảnh của doanh nghiệp 23

1.2.3 Chiến lược cung ứng giá trị cho thị trường mục tiêu 24

1.2.4 Phân bổ các nguồn lực cho chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp 26

1.2.5 Xây dựng và phát triển các năng lực cốt lõi của doanh nghiệp 29

1.3 Các nhân tố ảnh hưởng đến chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp 29

1.3.1 Môi trường vĩ mô 29

1.3.2 Môi trường ngành 31

1.3.3 Môi trường nội tại của doanh nghiệp 33

CHƯƠNG II-THỰC TRẠNG CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN CÔNG NGHỆ TƯỚI BÌNH MINH 35

2.1 Giới thiệu về công ty Cổ phần Công nghệ tưới Bình Minh 35

2.1.1 Lịch sử hình thành và phát triển 35

2.1.2 Ngành nghề kinh doanh 36

2.1.3 Cơ cấu tổ chức và quản lý của công ty 37

2.1.4 Đặc điểm hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty 42

2.1.5 Kết quả hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty trong các năm gần đây 44

2.2 Thực trạng chiến lược kinh doanh của công ty cổ phần công nghệ tưới Bình Minh 45

2.2.1 Phân tích tình thế môi trường, xác định tầm nhìn và mục tiêu chiến lược kinh doanh của công ty cổ phần công nghệ tưới Bình Minh giai đoạn 2020-2030

...................................................................................................................................45

2.2.2 Xây dựng và phát triển các năng lực cốt lõi của công ty cổ phần công nghệ tưới Bình Minh 53

2.2.3 Chiến lược định vị sản phẩm và hình ảnh của công ty cổ phần công nghệ tưới Bình Minh 55

2.2.4 Chiến lược cung ứng giá trị cho thị trường mục tiêu 59

2.2.5 Phân bổ các nguồn lực cho chiến lược kinh doanh của công ty cổ phần công nghệ tưới Bình Minh 61

2.3 Đánh giá chung 63

2.3.1 Những ưu điểm 63

2.3.2 Những hạn chế và nguyên nhân 64

CHƯƠNG III: GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN CÔNG NGHỆ TƯỚI BÌNH MINH 66

GIAI ĐOẠN 2020-2030 66

3.1 Một số dự báo về thị trường và định hướng phát triển của công ty cổ phần công nghệ tưới Bình Minh giai đoạn đến 2025, tầm nhìn 2030 66

3.1.1 Một số dự báo về tình hình thị trường màng nhà kính trong thời gian tới 66

3.1.2 Một số định hướng phát triển của công ty cổ phần công nghệ tưới Bình Minh giai đoạn đến 2025, tầm nhìn 2030 69

3.1.3 Quan điểm hoàn thiện chiến lược kinh doanh của công ty cổ phần công nghệ tưới Bình Minh giai đoạn đến 2025, tầm nhìn 2030 71

3.2 Một số giải pháp hoàn thiện chiến lược kinh doanh của công ty cổ phần công nghệ tưới Bình Minh 72

3.2.1 Hoàn thiện phân tích tình thế môi trường và xác định mục tiêu chiến lược kinh doanh 72

3.2.2 Hoàn thiện chiến lược định vị sản phẩm và hình ảnh của công ty cổ phần công nghệ tưới Bình Minh 73

3.2.3 Hoàn thiện chiến lược cung ứng giá trị cho thị trường mục tiêu 74

3.2.4 Hoàn thiện việc phân bổ các nguồn lực cho chiến lược kinh doanh của công ty cổ phần công nghệ tưới Bình Minh 74

KẾT LUẬN 77

TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC

DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT

STT

Chữ viết tắt	Chữ đầy đủ
1	DN	Doanh nghiệp
2	VN	Việt Nam
3	SWOT	Ma trận điểm mạnh-điểm yếu; cơ hội-thách thức
4	SBU	Đơn vị kinh doanh chiến lược
5	CNC	Công nghệ cao
6	NNCNC	Nông nghiệp công nghệ cao
7	NNUDCNC	Nông nghiệp ứng dụng công nghệ cao
8	CO	Giấy chứng nhận xuất xứ
9	CQ	Giấy chứng nhận chất lượng
10	TNHH	Trách nhiệm hữu hạn
11	PE	Polyetylen
12	GDP	Tổng sản phẩm quốc nội
13	CBCNV	Cán bộ công nhân viên
14	VHDN	Văn hóa doanh nghiệp