Hoạt động marketing mix của công ty P&G Việt Nam

lạc bộ nhãn hiệu tiêu dùng sẽ giúp phân biệt đẳng cấp của hội người tiêu dùng tham gia trong đó. Và người ta không ngần ngại khoe ra sự lựa chọn sản phẩm của mình khi sản phẩm đó tạo nên sức mạnh thương hiệu riêng cho họ. Chúng tạo ra cho người tiêu dùng những niềm tin vào giá trị tinh thần khi sử dụng sản phẩm nhiều hơn là chỉ đơn thuần làm cho họ thấy chúng là những sản phẩm tốt.

Việc mở rộng bán hàng trực tiếp cho các tổ chức, tập thể người tiêu dùng cũng là một trong những biên pháp kích thích tiêu dùng hiệu quả. Hiện nay có rất nhiều đơn vị tập thể lao động lớn, nhưng do điều kiện làm việc trong suốt giờ hành chính hoặc theo ca nên những công nhân viên không có thời gian mua những mặt hàng thiết yếu cho cá nhân và gia đình mình. P&G Việt Nam có thể tổ chức đưa hàng đến bán trực tiếp cho những tập thể này. Ví dụ như đến các đơn vị nhà trẻ để bán tã giấy Pamper, đến các xí nghiệp may, dệt có hàng ngàn công nhân nữ lao động để bán bột giặt dầu gội đầu… Doanh số cho mỗi lần bán sẽ rất khả quan đồng thời việc phổ biến sản phẩm cũng đạt hiệu quả tích cực do số lượng người tiêu dùng ở những tổ chức này rất lớn.

Trên quan điểm nhìn nhận và đánh giá khách quan, tôi đã trình bày các giải pháp chung và giải pháp cụ thể nhằm hoàn thiện hoạt động Marketing mix của P&G Việt Nam. Hi vọng qua đó toàn thể bạn đọc có thể tham khảo những ý kiến riêng của bản thân người viết đồng thời rút ra được những nhận định toàn diện hơn về tổng thể hoạt động Marketing mix của công ty P&G Việt Nam.

KẾT LUẬN

Hoạt động Marketing mix đóng vai trò rất quan trọng tạo nên swcs mạnh kinh doanh cho doanh nghiệp. Chiến lược Marketing Mix đúng đắn và hợp lý sẽ giúp cho doanh nghiệp phát triển sản phẩm, nâng cao thương hiệu trong thị hiếu tiêu dùng, giúp sản phẩm được phân phối dễ dàng, hiệu quả nhất với khách hàng và người tiêu dùng, góp phần nâng cao doanh số và thực hiện được mục tiêu kinh doanh của doanh nghiệp.

Hoạt động Marketing Mix của P&G Việt Nam được nhìn nhận, phân tích từ việc tổng hợp các yếu tố tác động từ trong và ngoài doanh nghiệp, nên quá trình phản ánh đảm bảo được tính khách quan và toàn diện. Qua quá trình nghiên cứu có thể thấy, hoạt động Marketing Mix của Công ty được xây dựng và tổ chức theo mô hình chung của tập đoàn P&G toàn cầu nên được tổ chức rất thống nhất và chặt chẽ. Tuy nhiên những chiến lược trong từng yếu tố cụ thể lại có những cơ sở áp dụng riêng tuỳ theo mục tiêu hướng tới của Công ty hướng vào đối tượng và phân khúc thị trường không giống nhau tại Việt Nam. Vì vậy, những giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động Marketing Mix cũng được đề xuất theo từng điều kiện áp dụng riêng biệt với từng đối tượng khách hàng, từng phân đoạn thị trường cũng như từng thời điểm khác nhau.

Có thể kết luận hoạt động Marketing Mix góp phần không nhỏ trong việc giành lấy lợi thế cạnh tranh, tạo sức mạnh tổng thể cho P&G Việt Nam. Để phát triển hơn nữa Công ty cần thiết phải có sự quan tâm thích đáng để tiếp tục phát huy những điểm mạnh, khắc phục và hạn chế những điểm yếu, khó khăn còn tồn tại để luôn khẳng định vị trí của mình là một trong những doanh nghiệp hàng đầu trong lĩnh vực hoá chất tiêu dùng tại thị trường Việt Nam.

DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO

1. Phan Lê Dũng(2006), Nghiên cứu thị trường dành cho nhà quản trị Marketing, Viện nghiên cứu kinh tế và phát triển TP. Hồ Chí Minh.

2. Vũ Thế Hải(2005), Hoạch định một kế hoạch kinh doanh hiệu quả, NXB Thống kê.

3. Đại học Kinh tế Quốc Dân(1997), Giáo trình Marketing Quốc tế, NXB Giáo Dục.

4. Đại học Ngoại Thương(2001), Giáo trình lý thuyết Marketing,NXB Thống kê.

5. Danny R. Arnold, Bobby G. Bizzell(1997), Chiến lược và sách lược kinh doanh, NXB Thống kê.

6. Robert J. Calvin(2005), Nghệ thuật Quản trị Bán hàng, NXB Thống kê.

7. W. Chankin, Renue Mauborgne(2006), Chiến lược đại dương xanh,

NXB Tri thức, Công ty cổ phần sách Alpha.

8. Michael J. Ettzel(2001), Marketing, NXB Thống kê.

9. Philip Kotler(1999), Quản trị Marketing, NXB Thống kê.

10. Philip Kotler(2001), Marketing Căn Bản, NXB Thống kê.

11. David J. Luck – Ronald S. Rubin(1999), Nghiên cứu marketing, NXB Thống kê.

12. Rita Clifton, John Simsons(2006), Brand and Branding, Bloomberg Press.

13. Subbash C. Jain (2007), Marketing Planning & Strategy, South Western Collêg Publishing.

14. Laura Lowell(2005), 42 Rules of Marketing, Super Star.

15. Tài liệu nội bộ của P&G Việt Nam.

16. http://www.pg.com

17. http://www.unilever.com.vn

18. http://www.allbrands.com

19. http://www.prehall.com

20. http://www.ask.edu.vn/?s=&m=news&c=20&id=289

21. http://www.vnexpress.net/GL/Khoa-hoc/2004/10/3B9D7D21/

22. http://www.vietbao.vn/Kinh-te/Dau-Xuan-gieo-phuoc-loc-ruoc-ca-nam-va-tam-long-mot-doanh-nghiep/55179498/88/

23. http://www.lantabrand.com/cat3news348.html

24. http://www.vn.answers.yahoo.com/question/index?qid=20080330071944AAplPHX

25. http://www.old.netmode.com.vn/mypham/tintuc/2005/09/486222/

26. http://www.cohoigiaothuong.com.vn/category.asp?groupid=Sukienkhu yenmai

27. http://www.baobinhduong.org.vn/detail.aspx?Item=9781

28. http://www.vietbao.vn/Xa-hoi/P-G-va-METRO-VN-trao-tang-hon- 100-trieu-dong-cho-lang-SOS-Go-Vap/45240056/157/

29. http://www.anminh.com/html/detail1.asp?iPro=130&iType=59

30. http://www.massogroup.com/cms/content/view/1760/290/lang,vn/

PHỤ LỤC

NHÃN HIỆU VÀ CHỦNG LOẠI SẢN PHẨM CỦA P&G VIỆT NAM

Nhãn hiệu (Brand)

Các chủng loại sản phẩm (Variant)

Kích thước (Size)

I. NHÓM SẢN PHẨM CHĂM SÓC TÓC (HAIRCARE)

Rejoice

 Trái cây mềm mượt

 Trái cây trị gàu

 Dài mượt

 Siêu mượt

 Trị gàu

 Sức sống mới

 Nhung huyền

 Chống nắng

 Gia đình

Dạng gói: 7.5ml, Dạng chai:

 100ml,

 175ml,

 200ml,

 300ml,

 350ml,

 400ml,

 700ml.

Head & Shoulder

 Bạc hà mát lạnh

 Chăm sóc da đầu

 Bóng mượt

 Trà xanh óng mượt tự nhiên

 Hương chanh thanh khiết

 Đen mượt

 Đặc trị (Nhập khẩu Thái Lan)

Dạng gói:

 7ml,

 5ml. Dạng chai:

 70ml,

 90ml,

 175ml,

 220ml,

 350ml,

 650ml.

Pantene

 Giàu dưỡng chất giữ ẩm

 Trị gàu

 Bóng mượt

 Da đầu khoẻ mạnh

 Ngăn ngừa rụng tóc

 Trẻ trung

Dạng gói: 7,5ml Dạng chai:

 100ml,

 200ml,

 400ml,

 750ml.

Các sản phẩm phụ trợ tóc

 Dầu xả Rejoice

 Dầu xả + kem ủ tóc Pantene

 Kem vuốt tóc không cần xả nước Rejoice, Pantene

II. SẢN PHẨM CHĂM SÓC GIA ĐÌNH (HOMECARE)

1. SẢN PHẨM GIẶT TẨY