Xây dựng kế hoạch truyền thông marketing cho thiết bị quan trắc môi trường Công ty Cổ phần KHKT Phượng Hải năm 2019

SƠ ĐỒ GANNT

Công việc

T10

T11

T12

Hội nghị chuyên đề

Triển lãm

Content mạng xã hội

Google Ads

Email Marketing

Telemarketing

Tặng quà

Có thể bạn quan tâm!

Tỷ Lệ Gia Tăng Ngành Nước Thải Giai Đoạn 2015 - 2018 Và Dự Báo 2019
Chi Phí Cho Hoạt Động Tổ Chức Hội Nghị Chuyên Đề Và Chạy Quảng Cáo Google Ads
Xây dựng kế hoạch truyền thông marketing cho thiết bị quan trắc môi trường Công ty Cổ phần KHKT Phượng Hải năm 2019 - 11

Xem toàn bộ 96 trang tài liệu này.

Tóm tắt chương 3

Là một doanh nghiệp có sản phẩm chất lượng tốt, dịch vụ tốt, điều mà công ty Phượng Hải cần cải thiện đó là nâng cao hiệu quả truyền thông Marketing cho thương hiệu SmartpH. Để làm được điều này, công ty cần nỗ lực thực hiện tốt kế hoạch IMC cho năm 2019, từ đó tại bước đà để phát triển những năm tiếp theo.

KẾT LUẬN

Là một công ty chuyên nghiên cứu và sản xuất các thiết bị khoa học kỹ thuật đã có tuổi đời hơn 10 năm kinh nghiệm, Công ty Cổ phần KHKT Phượng Hải đã xây dựng được cho mình một bộ máy hành chính theo tiêu chuẩn quản lý chất lượng ISO 9001:2015. Trong đó, bộ phận kinh doanh của công ty hoạt động khá hiệu quả.

Tuy nhiên ở Phượng Hải, hoạt động Marketing chưa được chú trọng và phát triển, nhất là các hoạt động về truyền thông. Trong 3 năm trở lại đây (2015 – 2018), truyền thông tại Phượng Hải chưa thực sự hiệu quả. Phượng Hải chưa xây dựng được một đội ngũ marketing đủ mạnh, đa số các hoạt đông truyền thông chủ yếu đến từ đội ngũ kinh doanh. Mỗi cá nhân sẽ tự viết bài, tự có chương trình ưu đãi riêng danh cho khách của mình mà không có sự thống nhất toàn công ty. Chính vì vậy, các chỉ số AAU của Phượng Hải không thực sự tốt. tỷ lệ khách hàng nhận biết thương hiệu chỉ đạt 42.36%, tỷ lệ khách hàng hiểu định vị thương hiệu chỉ đạt 37.21% và tỷ lệ khách hàng mua sản phẩm chỉ đạt 37.04%. Những chỉ số này thấp hơn rất nhiều so với đối thủ Việt An – có các chỉ số lần lượt là 89.66%, 90.66% và 45.28%. Kết quả này có thể bị ảnh hưởng bởi các yếu tố khách quan.

Mục tiêu mà kế hoạch này đề ra trong năm 2019 là:

- Tăng độ nhận biết thương hiệu từ 42.36% lên thành 100%

- Tăng tỷ lệ hiểu định vị của thương hiệu từ 37.21% lên thành 80%

- Tăng tỷ lệ mua sản phẩm từ 37.04% lên thành 50%

- Cuối cùng, mục tiêu lớn của Phượng Hải là tăng thị phần từ 0.38% lên thành 4.55% với việc có trong tay 55 trạm quan trắc đã lắp đặt.

Để đạt được mục tiêu trên, Phượng Hiat cần tập trung tốt chức tốt các hoạt động truyền thông như: 2 hội nghị chuyên đề tại Hà Nội và TP.HCM vào tháng 3 và tháng 9/2019, 2 triển lãm về ngành CNMT tại Trung tâm Triển lãm Sài Gòn vào tháng 6 với tháng 11/2019. Bên cạnh đó, Phượng Hải còn cần phải tập trung các hoạt động quảng cáo và PR trên báo chí, tiếp tục các hoạt động content mạng xã hội

… Tổng chi phí cho các họt động trên là 982,5 triệu đồng. Ngoài ra, Phượng Hải cần bổ sung thêm nhân lực vào bộ phận marketing để có thể hoạt động tốt hơn.

Tiếng Việt:

TÀI LIỆU THAM KHẢO

phát triển ngành Công nghiệp môi

Ngô Thị Thu. (2011). Marketing căn bản. NXB: Lao Động – Xã Hội và Trường Đại học Tài chính – Marketing, 1 – 2

Trần Thị Thu Trang (2008). Quản trị chiêu thị. NXB: Lao Động – Xã Hội và Trường Đại học Tài chính – Marketing, 3 – 10

Philip Kotler (2005). Marketing căn bản. NXB Giao thông Vận tải, 5

Vũ Quỳnh. (2009). Quảng cáo và các hình thức quảng cáo hiệu quả nhất. NXB: Lao Động – Xã Hội, 68

Tiếng Anh:

Blythe, J. (2005). Essentials of Marketing. 3rd Edison, Pearson. 30 – 32

Kotler, P., & Keller, K. L. (2011). Marketing Management. Prentice Hall. 73 – 76

Mullin, R. (2014). Promotion Marketing. Sixth Edition: KoganPage, 62 – 67

Internet:

Bộ Công Thương (2016), Hội nghị tổng kết giai đoạn 2010-2015: Đề án

trường Việt Nam, truy cập từ: http://www.moit.gov.vn/tin-chi-

tiet/-/chi-tiet/hoi-nghi-tong-ket-giai-

%C4%91oan-2010-2015-

%C4%91e-an-phat-trien-nganh-cong-nghiep-moi-truong-viet-nam- 106913-22.html

Duy Chinh (2016), Ô nhiễm môi trường ảnh hưởng đến sức khỏe con người, Ngày truy cập: 08.12.2018, http://www.hoinongdan.org.vn/sitepages/news/58/30519/o-nhiem-moi-truong-anh-huong-den-suc-khoe- con-nguoi

Duy Thành (2018), Đình chỉ hoạt động nếu doanh nghiệp không lắp đặt trạm quan trắc, Truy cập từ: https://baomoi.com/dinh-chi-hoat-dong-neu-doanh-nghiep-khong-lap- dat-tram-quan-trac/c/22420926.epi

Hồng Như (2017), Tác hại của ô nhiễm môi trường nước, Truy cập từ: http://tapchimoitruong.vn/pages/article.aspx?item=T%C3%A1c- h%E1%BA%A1i-

c%E1%BB%A7a-

v%E1%BA%A5n-

%C4%91%E1%BB%81-%C3%B4-nhi%E1%BB%85m-m%C3%B4i-tr%C6%B0%E1%BB%9Dng- n%C6%B0%E1%BB%9Bc-45823

Hợp tác quốc tế để phát triển công nghiệp môi trường Việt Nam (2015), Truy cập từ: http://veia.com.vn/198-1205-Hop-tac-quoc-te-de--phat-trien-cong-nghiep-moi-truong-o-Viet- Nam.html

Mai Mạnh (2018), Xử dụng công nghệ

4.0 để bảo vệ môi trường từ “nâu” sang “xanh”, Truy cập từ: http://vea.gov.vn/vn/hoptacquocte/tintuchoptac/Pages/S%E1%BB%AD-d%E1%BB%A5ng-c%C3%B4ng- ngh%E1%BB%87-4.0-

%C4%91%E1%BB%83-b%E1%BA%A3o-v%E1%BB%87-m%C3%B4i-tr%C6%B0%E1%BB%9Dng- t%E1%BB%AB-n%C3%A2u-sang-

xanh.aspx

Mạnh Nguyễn (2016), Bộ trưởng Nguyễn Hồng Hà công bố nh ng con số “giật mình” về môi trường,

Truy cập từ: https://baomoi.com/bo-truong-tran-hong-ha-cong-bo-nhung-con-so-giat-minh-ve-moi- truong/c/20167717.epi

Nguyễn Hoài (2016), Có thể kiện doanh nghiệp gây ô nhiễm, Truy cập từ: https://www.tienphong.vn/xa-hoi/co-the-kien-doanh-nghiep-gay- o-nhiem-1083142.tpo

Phạm Ngọc Thiện (2014), Phát triển ngành công nghiệp môi trường, Truy cập từ: http://moitruong.com.vn/phat-trien-ben-vung/phat-trien-nganh-cong- nghiep-moi-truong-8761.htm

Phạm Sinh Thành (2015), Hiện trạng và chính sách phát triển ngành công nghiệp môi trường Việt Nam, Truy cập từ: http://tapchimoitruong.vn/pages/article.aspx?item=Hi%E1%BB%87n- tr%E1%BA%A1ng-v%C3%A0-

ch%C3%ADnh-s%C3%A1ch- ph%C3%A1t-tri%E1%BB%83n-

ng%C3%A0nh-c%C3%B4ng-nghi%E1%BB%87p-m%C3%B4i-tr%C6%B0%E1%BB%9Dng- Vi%E1%BB%87t-Nam--40017

Thông tư 27/2015/TT – BTNMT (2015), Về đánh giá môi trường chiến lược, đánh giá tác động môi trường và kế hoạch bảo vệ môi trường, Truy cập từ: http://vea.gov.vn/vn/Pages/vbqppl_ NoiDung.aspx?vId=9433

Thông tư 24/2017/TT – BTNMT (2017), Quy định kỹ thuật quan trắc môi trường, Truy cập từ: https://thuvienphapluat.vn/van-ban/Tai-nguyen-Moi-truong/Thong-tu-24-2017-TT-BTNMT-quy-dinh-ky-thuat-quan- trac-moi-truong-315834.aspx

Tổng hợp (2010), Định hướng phát triển công nghệ môi trường Việt Nam, Truy cập từ: http://www.vusta.vn/vi/news/Thong

-tin-Su-kien-Thanh-tuu-KH-CN/Dinh-huong-phat-trien-cong-nghe-moi-truong-Viet-Nam- 35019.html

Việt Báo (2010), Công nghệ môi trường: mảnh đất màu mỡ siêu lợi nhuận, Truy cập từ: http://vietbao.vn/Kinh-te/Cong-nghe-moi-truong-Manh-dat-mau- mo-sieu-loi-nhuan/65159323/87/