Bảng 4.18: Tổng hợp hệ số Cronbach Anpha của các thang đo STT Tên thành phần Số lượng biến quan sát Cronbach Anpha 1 Tính thông tin 3 0,884 2 Tính giải trí 2 0,804 3 Sự tin cậy 3 0,913 4 Sự phiền nhiễu 3 0,936 5 Sự cá nhân hóa 2 0,723 6 Quà tặng ...
Marketing, tin tưởng thương hiệu được quảng cáo và quan điểm cho rằng Mobile Marketing đáng tin cậy hơn các kênh quảng cáo khác. Nhóm nhân tố này được đo kiểm thông qua ba biến quan sát là CRE1 (Tôi nghĩ hoạt động quảng cáo qua tin nhắn ...
Bảng 4.7: Tỉ lệ người đăng ký nhận tin nhắn quảng cáo Tần suất Tỉ lệ (%) Phần trăm hợp lệ Phần trăm tích lũy Valid Có 197 24.0 24.0 24.0 Không 638 76.0 76.0 100.0 Total 835 100.0 100.0 Tuy nhiên, chỉ có 13% tổng số người được hỏi cho biết ...
- Kiểm định mối liên hệ giữa các biến nhân khẩu học với hành vi người tiêu dùng đối với hoạt động Mobile Marketing Phương pháp phân tích được sử dụng là phương pháp kiểm định Chi-bình phương (χ2), với giả thuyết thống kê H0 ...
Bảng 3.10: Thang đo thái độ đối với các chương trình nhắn tin quảng cáo Biến quan sát Nguồn Att1 Nhìn chung, tôi thích tin nhắn quảng cáo Tsang (2004) Att2 Tôi hài lòng với thông tin do tin nhắn quảng cáo cung cấp. Xu (2006) Att3 Tôi thấy việc ...
- H4: Sự phiền nhiễu của các chương trình Mobile Marketing ảnh hưởng tới thái độ của người tiêu dùng khu vực nội thành Hà Nội đối với hoạt động Mobile Marketing. - H5: Sự cá nhân hóa của các chương trình Mobile Marketing ảnh hưởng ...
Tiến về công nghệ, thông tin về giá cả và các chương trình khuyến mại (Kotler & Keller, 2006) [44] . Xuất phát từ quan điểm trên, nghiên cứu của Bauer và các cộng sự (2005) xác định: giá trị thông tin mà chương trình Mobile Marketing đem ...
Khi kiểm định mô hình lý thuyết trong thực tế, năm 1991, Thompson (1991) đã đề xuất loại bỏ Dự định (Intention - I) ra khỏi mô hình nghiên cứu và nối trực tiếp từ thái độ sang hành vi. Theo phân tích của Thompson (1991), trong thực tế, ...
2.7.1 Tự do chọn lựa Tự do lựa chọn ở đây có thể được hiểu là việc người tiêu dùng có quyền tự do lựa chọn những thông tin Marketing họ muốn nhận và không muốn nhận. Theo khoản 1, điều 7, Mục 1, chương II của Nghị định chống ...
Này cũng được dự báo sẽ tăng lên 75 tỉ vào cuối năm 2012 (Lee, Hsieh và Huang, 2011) [47]. Tuy nhiên, trên thực tế đây lại là một công nghệ có dự báo sẽ không có nhiều sự tăng trưởng và thậm chí đi vào ngõ cụt trong thời gian tới do ...
Trang 16, Trang 17, Trang 18, Trang 19, Trang 20, Trang 21, Trang 22, Trang 23, Trang 24, Trang 25,