Tài liệu Giá Trị Thương Hiệu miễn phí Trang 5

Aaker, D.A, 1996. Measuring Brand Equity Across Products and Markets . California Management Review, 38 (3): 102 – 120. Aaker, J, 1997. Dimensions of Brand Personality. Journal of Marketing Reasearch . 34 (8): 347-357. Anderson, J.C. and Gerbing D.W, 1988. Structural Equation Modeling in ...

Ý nghĩa và hàm ý quản trị Về mặt thực tiễn, kết quả phân tích của tác giả đã giúp các nhà quản lý du lịch tại thành phố Hồ Chí Minh có cái nhìn chi tiết hơn về các điểm mạnh và điểm yếu của du lịch Thành phố Hồ Chí Minh, ...

Hình 4.3.Biều đồ phân tán – Scatterplot (Nguồn: Kết quả điều tra của tác giả, tháng 9-10/2018) Kết quả hồi quy mô hình như sau: Nhận biết thương hiệu β=0.022; Sig=0.040 Lòng ham muốn về thương hiệu β =0.202; Sig=0.00 Giá trị thương hiệu du ...

Bảng 4. 3.Tóm tắt phân tích EFA biến phụ thuộc STT Biến Nhân tố 1 1 BE1 0.712 2 BE2 0.799 3 BE3 0.857 4 BE4 0.876 Cronbach’s Alpha 0.856 KMO 0.742 Bartlett (Sig.) 0.000 Tổng phương sai trích (%) 66.165 % (Nguồn: Kết quả điều tra của tác giả, tháng 10/2018) ...

- (1) X,Y có quan hệ tuyến tính. - (2) Y là biến định lượng. - (3) Các quan sát của Y độc lập nhau. - (4) Các giá trị X i cố định. - (5) X được đo lường không sai số. - (6) ε i ~ N(μ ε , σ 2 ε ). - (7) E(ε i ) = 0. - (8) Var(ε i ) = σ 2 ε = ...

Bảng 3.2. Tóm tắt thang đo ham muốn thương hiệu Nguồn Thang đo đề tài Mã hóa Nguyễn Đình Thọ và Nguyễn Thị Mai Trang (2002), Dodds & ctg (1991). Tôi tin rằng du lịch ở thành phố X đáng đồng tiền hơn các thành phố khác BI1 Khả năng đi ...

Hình 2.6. Mô hình lý thuyết các yếu tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu du lịch thành phố Hồ Chí Minh (Nguồn tác giả đề xuất) Tóm tắt chương 2 Trên cơ sở hệ thống hóa những lý luận cơ bản, Chương 2 của luận văn đã trình ...

Xã hội và tự trọng), (4) Quan hệ với thương hiệu hay còn gọi là cộng hưởng thương hiệu có nghĩa là sự trung thành về hành vi, sự gắn bó về thái độ, ý thức cộng đồng và sự cam kết hành động. Nhận thức thương hiệu Hình ảnh ...

CHƯƠNG 2 CƠ SỞ LÝ THUYẾT GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU Chương 1 đã giới thiệu về tổng quan đề tài nghiên cứu. Nội dung chương 2 bao gồm các cơ sở lý thuyết phục vụ cho đề tài cụ thể là: - Lý thuyết về giá trị ...

DANH MỤC CÁC BẢNG Trang Bảng 3.1.Thang đo Nhận biết thương hiệu 30 Bảng 3.2. Tóm tắt thang đo ham muốn thương hiệu 31 Bảng 3.3. Tóm tắt thang đo Lòng trung thành thương hiệu 32 Bảng 3.4.Thang đo Hình ảnh điểm đến 33 Bảng 3.5. Bảng tóm ...